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2020 OMO 广场舞奥妙杯-舞出奥妙人生
2021银奖

2020 OMO 广场舞奥妙杯-舞出奥妙人生

RC-W-2021-25215

代理公司组 / CA-5007 活动策划及管理


参赛公司 传立媒体 | Mindshare (上海)
广告主/品牌主 联合利华 Unilever

作品信息

发布日期 2020年9月
投放周期 2020.09.01-2020.11.31
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 家庭用品
品牌 奥妙 | OMO

作品描述

背景

奥妙品牌在过往3年取得了不菲的成绩(2017-2020), 销售额保持高速的增长,品牌拉力和品牌知名度显著提升300bps。从一个立足于洗衣粉品类的品牌,转型升级为“TOP洁净”的 “全方位家庭清洁护理品牌”。在致力于成为“全国性品牌”的宏大转型过程中,找到了“走深”,“走广”的品牌策略。

目标

将“全方位家庭清洁护理品牌”的形象深入更多消费者,渗透进更多的市场。
提升品牌认知度;提升品牌渗透率;提升品牌销量和盈利能力。

创意

在探索品牌“走深”“走广”的策略过程中,发现了广场舞的机会点。
广场舞覆盖人群过亿,带动经济规模超过千亿,是下一个银发经济的风口,且人群渗透率高,覆盖下线城市广,和奥妙“走深”“走广”的品牌策略不谋而合。
广场舞人群88%为女性,76%超过45岁以上,90%是洗衣品牌决策者,这些“银发族” 通过广场舞来彰显自己对生活的热爱,与奥妙“活出奥妙人生”的品牌理念完美匹配。
奥妙广场舞真正实现了“天时,地利,人和,品合”。
在执行上,与50+渠道合作伙伴,联动30000+ 门店精准定位银发人群 实现“门店引流 品牌增长 惠及大众”三重目标。

结果

用时仅2个月,覆盖16省,60城,攻城拔寨。与50+头部客户合作,联动共赢,举办超过200场盛大赛事,20万参赛者热情参与。1亿+免费媒介资源,少量的投资即取得惊人的投资回报率。
品牌认知度提升500bps
低线城市渗透率增长200bps
市场份额11.3%, 创下历史新高
在综合卖场排满第一,电商平台排满第二
O2O渠道品牌排名第一,增长率超过100%

分析

一、 广场舞为实现“走深” “走广”的品牌策略找到抓手,通过精准锁定与品牌契合度高的受众,全面打通下沉市场,实现更广城市和人群的覆盖,提升品牌认知度和渗透率
二、 通过与头部客户的联动,为门店带来人流,增加零售业态在线下渠道和消费者的粘度,实现了品牌和客户的增长共赢。


广场舞媒体报道

多家媒体争相报道

广场舞现场活动照

广场舞大赛banner

现场广场舞活动品牌置入

奥妙广场舞(中文)

门店品牌露出

2021 ROI_ OMO Square Dance


制作信息