2020年广州读书月—【重拾你的阅读仪式感：花城3D书摘漂流馆】

作品信息

作品描述

背景

第五届广州读书月来临内外交困的环境下，如何唤起人们的读书兴趣成为一大挑战
【内部挑战】：广州读书月活动形式传统固化，缺乏创新，使读书月品牌影响力日益下降，吸引力不足。
【外部挑战】：由于疫情影响，过往由出版社、书店主导的线下活动无法举办，好书分享难上加难。

目标

以创新营销方式，激发大众阅读兴趣，让人们尤其是年轻人响应读书月号召，发现更多好书，阅读更多好书，共建书香花城。

创意

洞察：书摘对当代年轻人来说是一种遥远而陌生的古早仪式，书摘应该成为互联网时代分享好书和发现好书的最佳载体。
首创线上3D书摘漂流馆，颠覆传统图书馆形式，以书摘为核心，打造具有广州地域特色的线上3D书摘漂流馆。通过书摘带你走进一本好书，让书籍不再只是一个名字，而是激起你内心波澜的共鸣内容。

写下你的书摘
让那些感动你的去感动更多人，将传统的B2C推荐变成极具网感的C2C分享。
将书摘精心装裱，让它漂向更远的远方。
将书摘融入生活的每个阅读场景，随时穿越进入书摘漂流馆。
古今名家文豪在线卖萌，书摘故事激发阅读好奇心。

结果

活动曝光量高达1950W+
逾百家权威媒体发布超200篇报道，多个KOL发声应援，多档新闻栏目主动报道，产生巨大社会影响力。
羊城3D书摘漂流馆项目，被多个权威网站主动收录并推荐。
活动引发网友自发讨论，掀起读书热潮。其中，广州图书馆发布的书香羊城十大好书系列微博阅读量超过150万，网友对好书的阅读欲望强烈。

分析

【聚焦被忽视的阅读兴趣触发点】
人人争相分享而不自知的书摘,是发现好书的绝佳载体，一座线上书摘漂流馆收获阅读仪式感，激发读书兴趣。

【书摘内容共创颠覆传统荐书模式】
一键生成的精美书摘，通过极具网感的趣味互动方式吸引大批年轻人参与，成就C2C好书分享模式。

【打破媒介壁垒，让书摘漂流不设限】
线上3D书摘漂流馆配合6大阅读场景接入，突破了疫情带来的空间限制。

【独特社会价值，引发公关报道】
疫情期间，创造了更多人与人之间温暖、正能量的精神交流，吸引各了大主流媒体关注报导，产生强大公关影响力。