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“定制化创意”为猎豹清理工具扬长避短
2019提名奖

“定制化创意”为猎豹清理工具扬长避短

RC-W-2019-10412

代理组 / CA-1006 程序化购买


参赛公司 云锐集团 (北京)
广告主/品牌主 北京金山安全软件有限公司

作品信息

发布日期 2018年7月
投放周期 一年
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 北京金山安全软件有限公司

作品描述

背景

在移动端软件市场规模逐年增长的行业利好的大环境下,实用工具类App发展迅猛,已经成为用户必备的软件之一。其中在优化/清理APP中,猎豹清理大师用户的使用满意度达到85.1%,远远超过其它竞争对手。然而,在广告投放中,清理软件工具类一直存在着投放创意类型单一、创意吸引力低导致点击率低,且投放定向过于分散,因此在成本要求范围内难以拓展量级,用户后端留存问题更是难以下手。在充分利用百度海量的用户群体、精准的意图定向、丰富的广告技术产品给猎豹清理大师的广告投放带来了新的突破。

目标

短期目标:引导用户下载APP,并且达到成本和量级的要求
长期目标:不断扩大市场占比,提高用户的留存率

创意

1在深刻洞察消费者的基础上定制针对性的创意 2在深刻研究媒体的基础上定制针对性的创意
充分挖掘媒体优势,利用百度庞大精准的大数据定制化创意精确展现在不同数据标签的消费者面前,使得每一个消费者看到的都是自己或喜欢、或关心的创意广告,大大提高了点击率!

结果

点击率由4%左右提升至15%左右,将近提升了4倍,点击成本大幅度下降,由0.4-0.5下载至0.11,下降高达 60%。并且在成本要求范围内,不仅实现了成本的下降,量级也提升了7倍左右,用户留存率也大大提升。

分析

通过充分利用百度强大的定向技术和海量的数据库,同时深刻洞察目标人群,根据目标消费群体的数据标签实现定制化创意展现,使得每一个消费者看到的都是自己或喜欢、或关心的创意广告,完美的实现了从前端优化点击率和点击成本到中端优化激活成本再到后端提高用户留存率的目标,解决了优化/清理APP广告投放中一直存在的优化难题,不仅超预期完成了客户的投放目标,还给整个行业提供了一个完整的优化模型,进而带动了整个产业的发展。


“定制化创意”为猎豹清理工具扬长避短

在移动端软件市场规模逐年增长的行业利好的大环境下,实用工具类App发展迅猛,已经成为用户必备的软件之一。其中在优化/清理APP中,猎豹清理大师用户的使用满意度达到85.1%,远远超过其它竞争对手。然而,在广告投放中,清理软件工具类一直存在着投放创意类型单一、创意吸引力低导致点击率低,且投放定向过于分散,因此在成本要求范围内难以拓展量级,用户后端留存问题更是难以下手。通过充分利用百度强大的定向技术和海量的数据库,同时深刻洞察目标人群,根据目标消费群体的数据标签实现定制化创意展现,使得每一个消费者看到的都是自己或喜欢、或关心的创意广告,完美的实现了从前端优化点击率和点击成本到中端优化激活成本再到后端提高用户留存率的目标,解决了优化/清理APP广告投放中一直存在的优化难题,不仅超预期完成了客户的投放目标,还给整个行业提供了一个完整的优化模型,进而带动了整个产业的发展。


制作信息