2022铜奖
五菱:数字化转型构建汽车品牌电商营销新模式
ROI-B-2022-30206
品牌公司组 / BD-1005 数字化品效整合
参赛公司 | 上汽通用五菱汽车股份有限公司 |
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广告主/品牌主 | 五菱汽车 Wuling Motors |
作品信息
发布日期 | 2021年10月 |
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预算/研发成本 | 50-100万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 汽车 |
品牌 | 五菱汽车 | Wuling Motors |
作品描述
背景
五菱汽车被誉为“神车制造厂”,在数字化转型的浪潮下,五菱汽车始终探索汽车行业数字化经营的新模式。当流量红利从公域转入私域,五菱汽车也逐步构建起了从“公域流量捕获——私域阵地经营——整车电商变现” 的用户全链路运营新模式,实现营销与经营一体化。
目标
填补汽车电商空白,做首个线上卖整车的汽车品牌