特仑苏《更好的童年》

作品信息

作品描述

背景

“更好”，是特仑苏常年累积的品牌资产。
在每个人经历了充满变数的2020年后，让特仑苏重新为“什么是更好“找到了更多元的答案。即”每个人都是一种更好的答案“，这让更多消费者感受到与自身的相关性。为此，特仑苏希望在不同时点打造系列大电影，与不同圈层的消费者诠释每一种更好。

目标

针对六一，与消费者沟通“每个人都是一种更好的答案”这个概念，以此丰富特仑苏关于 “更好”的品牌理念。带来不落俗套的故事又需要考虑到给每个人带来足够反思和共鸣，是传播中最大的挑战。

创意

我们发现，在中国传统教育中，‘男子汉不能哭’这一观念根深蒂固，但谁说爱哭就代表软弱？我们以‘嚎啕男孩’为创意核心，讲述一个爱哭的男孩永不放弃的故事，来传达“谁说爱哭就不能成为男子汉“的精神，引发父母和家长对于童年的思考。
六一儿童节，特仑苏期待与父母和孩子来一次关于‘更好的童年‘的对话。

结果

全网总曝光量9200万以上，互动量达6万多次，微博话题阅读量15.9亿，
讨论量达152.5万次，得到中国日报，头条新闻等媒体的转发，成功破圈。

数据来源：媒体，经客户认可

分析

本片成功展现了特仑苏‘更好’的多元化理念。输出的价值观打破消费者固有认知的同时又引发共鸣，实现“出圈”，让更多人相信“每个人都是一种更好的答案。”这也为今后‘更好’系列大电影奠定了良好的基础。