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特仑苏《更好的童年》
2021提名奖

特仑苏《更好的童年》

RC-W-2021-25161

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 华扬联众(北京)
广告主/品牌主 蒙牛 MENGNIU

作品信息

发布日期 2021年6月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 特仑苏

作品描述

背景

“更好”,是特仑苏常年累积的品牌资产。
在每个人经历了充满变数的2020年后,让特仑苏重新为“什么是更好“找到了更多元的答案。即”每个人都是一种更好的答案“,这让更多消费者感受到与自身的相关性。为此,特仑苏希望在不同时点打造系列大电影,与不同圈层的消费者诠释每一种更好。

目标

针对六一,与消费者沟通“每个人都是一种更好的答案”这个概念,以此丰富特仑苏关于 “更好”的品牌理念。带来不落俗套的故事又需要考虑到给每个人带来足够反思和共鸣,是传播中最大的挑战。

创意

我们发现,在中国传统教育中,‘男子汉不能哭’这一观念根深蒂固,但谁说爱哭就代表软弱?我们以‘嚎啕男孩’为创意核心,讲述一个爱哭的男孩永不放弃的故事,来传达“谁说爱哭就不能成为男子汉“的精神,引发父母和家长对于童年的思考。
六一儿童节,特仑苏期待与父母和孩子来一次关于‘更好的童年‘的对话。

结果

全网总曝光量9200万以上,互动量达6万多次,微博话题阅读量15.9亿,
讨论量达152.5万次,得到中国日报,头条新闻等媒体的转发,成功破圈。

数据来源:媒体,经客户认可

分析

本片成功展现了特仑苏‘更好’的多元化理念。输出的价值观打破消费者固有认知的同时又引发共鸣,实现“出圈”,让更多人相信“每个人都是一种更好的答案。”这也为今后‘更好’系列大电影奠定了良好的基础。


特仑苏《更好的童年》

原片

特仑苏《更好的童年》信息图

特仑苏《更好的童年》


制作信息

公司网络 华扬联众 | HYLINK
集团公司 华扬联众集团 | HYLINK
代理公司 华扬联众(北京)