百事可乐雪盐焦糖新口味全新上市

作品信息

作品描述

背景

-饮料市场竞争愈发激烈，新概念、新口味产品层出不穷。在网红经济趋导下，能否成为“爆款”已然成为各大品牌追求的营销神话。

-基于深切青年文化洞察，百事在2019推出全新口味产品——雪盐焦糖口味可乐，时尚豹纹外观，惊喜全新口味，希望通过本次营销推广活动，进一步提升百事在年轻消费者心中的地位，并拉动流量。

目标

-将百事可乐新口味打造成网红款饮料。

-通过传播，进一步提升百事在年轻消费者心中的地位，并拉动品牌整体声量。

结果

-总曝光：18亿+，为品牌额外赢得媒体价值554万元

-《天生豹款》 品牌视频总播放量：819.4万

-社交传播总曝光量：3.9亿+，包含微博+明星+小红书+KOL，总互动量：859万，包含官方微博+官方微信+明星+KOL+UGC

-《这！就是原创》深度植入，总曝光数：3亿+，总播放量：1.4亿+

-#咸甜出味天生豹款抖音挑战赛，视频总播放数：11.8亿，原创视频总数：12.7万，总互动数：2,275万

分析

-当年轻人成为消费的主力军，品牌对于他们可谓是宠爱有加。但刻意的迎合和奉承并不会让年轻人成为品牌的长期粉丝，相反他们更欣赏的是那些充满态度、帮助他们展现自我的个性品牌。

-百事此次推出的雪盐焦糖口味新产品，就从消费者洞察出发研发新品，再赋予“天生豹款”的特质让它不必迎合，就自然而然的吸引了众多的目光，为勇于尝试它的消费者带来了前所未有的惊喜。

-整个项目从前期和客户深入研究新品上线的全盘传播计划，锁定销售增长目标，根据社交媒体与搜索引擎指数变化，实时销售数据动态，调整传播节奏与内容，最终实现了花一倍投入，产生三倍效果的完美战役。