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百事可乐雪盐焦糖新口味全新上市
2019铜奖

百事可乐雪盐焦糖新口味全新上市

RC-W-2019-11072

代理组 / CA-5001 社会化媒体传播


参赛公司 ONENINE | ONENINE (上海)
广告主/品牌主 百事可乐 Pepsi

作品信息

发布日期 2019年4月
投放周期 30天
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 百事可乐 | Pepsi
在线链接 王嘉尔豹款视频

作品描述

背景

-饮料市场竞争愈发激烈,新概念、新口味产品层出不穷。在网红经济趋导下,能否成为“爆款”已然成为各大品牌追求的营销神话。

-基于深切青年文化洞察,百事在2019推出全新口味产品——雪盐焦糖口味可乐,时尚豹纹外观,惊喜全新口味,希望通过本次营销推广活动,进一步提升百事在年轻消费者心中的地位,并拉动流量。

目标

-将百事可乐新口味打造成网红款饮料。

-通过传播,进一步提升百事在年轻消费者心中的地位,并拉动品牌整体声量。

结果

-总曝光:18亿+,为品牌额外赢得媒体价值554万元

-《天生豹款》 品牌视频总播放量:819.4万

-社交传播总曝光量:3.9亿+,包含微博+明星+小红书+KOL,总互动量:859万,包含官方微博+官方微信+明星+KOL+UGC

-《这!就是原创》深度植入,总曝光数:3亿+,总播放量:1.4亿+

-#咸甜出味天生豹款抖音挑战赛,视频总播放数:11.8亿,原创视频总数:12.7万,总互动数:2,275万

分析

-当年轻人成为消费的主力军,品牌对于他们可谓是宠爱有加。但刻意的迎合和奉承并不会让年轻人成为品牌的长期粉丝,相反他们更欣赏的是那些充满态度、帮助他们展现自我的个性品牌。

-百事此次推出的雪盐焦糖口味新产品,就从消费者洞察出发研发新品,再赋予“天生豹款”的特质让它不必迎合,就自然而然的吸引了众多的目光,为勇于尝试它的消费者带来了前所未有的惊喜。

-整个项目从前期和客户深入研究新品上线的全盘传播计划,锁定销售增长目标,根据社交媒体与搜索引擎指数变化,实时销售数据动态,调整传播节奏与内容,最终实现了花一倍投入,产生三倍效果的完美战役。


雪盐焦糖百事可乐报奖案例

雪盐焦糖百事可乐报奖案例 showcase

完整版百事可乐雪盐焦糖新口味Brand Video


制作信息

代理公司 ONENINE | ONENINE (上海)