2022提名奖
珑骧2022春夏Épure发财桶小红书投放项目
RC-W-2022-29663
代理公司组 / CA-4006 公私域联运
| 参赛公司 | 瑟尚 (上海) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 珑骧 Longchamp |
作品信息
| 发布日期 | 2022年2月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 奢侈品 |
| 品牌 | 珑骧 | Longchamp |
作品描述
背景
LONGCHAMP珑骧由Jean Cassegrain先生于1948在巴黎创立，在秉承传统工艺和技法的基础上，融入了现代奢华、创新与活力，尽显品牌优雅、乐观的时尚态度，让世人看到了他对于法式优雅气质的的独特理解。
品牌市场现状：Longchamp日常通勤、实用性强、大容量是珑骧在小红书最深的记忆点，Longchamp饺子包这款明星产品已经深入人心，但也是因为如此，珑骧给人以妈妈牌、不够时髦、产品设计无突破等固化印象。
竞品分析：与对标竞品MK、COACH的产品价位、主打人群上有较大重合。
目标
挖掘珑骧家族粉，巩固原有客群，通过小红书种草拓宽用户圈层；
打破珑骧长期以来通勤、实用的场景固化认知，诠释珑骧法式、SS22的普罗旺斯风情；
带动新品流量与转化，打造成当季明星爆品。
阅读量：100w
互动量：2w
投放CTR：＞3.5%
