OPPO Find X新品上市整合营销传播

作品信息

作品描述

背景

随着手机行业竞争日益白热化，OPPO受到竞争对手在中高端手机领域的冲击。
2018年6月，OPPO推出年度重磅旗舰Find X，争夺中国高端手机市场份额。
而OPPO品牌被贴上了“低龄娱乐化”的标签，Find X需要摆脱品牌成见，赢得高端用户的青睐。

目标

市场目标：助力OPPO Find X在发布后两个月内跻身高端手机市场前三的位置
品牌目标：拉动OPPO整体的品牌形象及消费者好感度（+10%），夯实在高端市场的话语权，获取更多高价值用户的青睐及品牌溢价能力。

创意

由“硬曝光”转向“软侵略”，将OPPO Find X打造成具有高端科技范的旗舰产品，通过好内容影响高端用户的购买决策。
在海外举办发布会制造舆论，树立高端科技风范
在各大主流媒体立体式布局直播巴黎发布会
发布会后凭借“内容广告位”组合，配合媒体主动报道，迅速刷屏
邀请公信力媒体为Find X站台
释放口碑，引爆海内外话题
海外联合头部科技博主输出评测视频
国内合作科技媒体产出深度评测文章，艺术类KOL解读产品设计理念
通过海内外制造的热度引发B站up主搬运并引导知乎用户讨论
跨界合作，奠定高端形象
发布Find X兰博基尼特别版，举办兰博基尼车主品鉴会
联合腾讯新闻纪录片输出Find X精神

结果

区别于R系列的爆款打法，我们这次通过「软侵略」的方式投其所好与其沟通，在没有请任何流量明星的情况下，OPPO Find X一上市便成为全球科技圈新宠。
• Find X对OPPO的品牌形象影响，在“技术领先”“高端有档次”两个属性上分别提升9.8%和12.5%
• 截止到2018年第33周，成为线下4000-5000价格段中份额最高的安卓手机
（数据来源：权威第三方赛诺报告）

分析

传统的明星代言+硬广曝光的「硬推广」方式难以攻克高端用户的心理壁垒，我们采取的方法是「软侵略」，通过公关手段多维度打造Find X的口碑和提升产品格调：
发布会大事件氛围
打造意见领袖引领口碑
发酵高端IP提升产品格调
OPPO Find X的面世掀起了一场科技圈的集体狂欢，为OPPO赢得了更多高端用户，赋予了OPPO更多的品牌价值，为其后的品牌升级之路打下了坚实的基础。