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你为生活付出的样子,就是福
2019铜奖

你为生活付出的样子,就是福

RC-W-2019-12213

代理组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 胜加/SG
广告主/品牌主 银联云闪付/UnionPay

作品信息

发布日期 2019年1月
投放周期 2019.1.21-28
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 金融保险
品牌 云闪付 | UnionPay
在线链接 百福对五福,云闪付正面刚支付宝?

作品描述

背景

云闪付希望借助春节红包campaign,进一步提升知名度,扩大云闪付APP的用户规模,强化云闪付作为国家队支付品牌,正能量、主流价值观的品牌形象。

目标

进一步提升知名度,扩大云闪付APP的用户规模。
强化云闪付作为国家队的支付品牌,正能量、主流价值观的品牌形象,传递#付出必有回报#的品牌主张。

创意

社交媒体上说到福,很多消费者第一反应是支付宝「五福」。为了不被支付宝围剿淹没,我们选择在「五福」上线前一周,推出「云闪付行业百福图」。
与「五福」走互动的路子不同, 「百福」深耕传统文化,将“福”字、传统艺术形式“毛笔字”与各行各业的付出者结合,拔高了「百福」格局。
纵观2019年支付宝「五福」营销,最终大众记住的只有马云亲笔写的福字,而云闪付依靠打造「百福新民俗」 ,成为第一个被央视【新闻联播】【朝闻天下】及【新华社】【新民晚报】【文汇报】等官媒自发报道的营销事件,成功将百福打造成云闪付现象级品牌IP。

结果

春节红包结束后,云闪付APP用户新增3000万,总用户达到1.3亿,月活稳定在4000万,派发了4000万实体红包。
Social上:4.8亿阅读量,云闪付一度攀升到Apple Store 财务(免费)榜第一名并霸榜1月,总榜(免费)第2、应用榜(免费)第2。
成为第一个被央视《朝闻天下》《新闻联播》等官媒报道的案例。

分析

亮点1:文化性- 深耕传统文化,将“福”字、传统艺术形式“毛笔字”与各行各业的付出者结合,把「百福」变成了文化符号。
亮点2:相关性-100个职业100个福,自然而然吸引消费者找与自己职业相关的「福」字。
亮点3:时点结合-春节做“福”文化营销,既符合传统文化,又容易跟大众互动。
亮点4:多样性-一套平面多种应用形式,不断给到消费者新鲜感。
总结:
纵观2019年支付宝「五福」营销,最终大众记住的只有马云亲笔写的福字,而云闪付依靠打造「百福新民俗」 ,成为第一个被央视【新闻联播】【朝闻天下】及【新华社】【新民晚报】【文汇报】等官媒自发报道的营销事件,成功将百福打造成云闪付现象级品牌IP。


云闪付百福-结案视频 Case Video

案例类-云闪付行业百福图-社交营销(50MB)

云闪付百福-社交营销-Case Board

云闪付百福-主视频

云闪付百福 - 地铁展 1

云闪付百福 - 地铁展 2

云闪付百福 - 艺术展 1

云闪付百福 - 艺术展 2

一笔签收新年福气-H5

101福_电竞工作者

101福_法国

101福_服务员

101福_饲养员


制作信息

代理公司 胜加 | SG
广告主/品牌主参与人员信息 云闪付

丰涛-fengtao@unionpay.com
尹雅乐-yinyale@unionpay.com