你为生活付出的样子，就是福

作品信息

作品描述

背景

云闪付希望借助春节红包campaign，进一步提升知名度，扩大云闪付APP的用户规模，强化云闪付作为国家队支付品牌，正能量、主流价值观的品牌形象。

目标

进一步提升知名度，扩大云闪付APP的用户规模。
强化云闪付作为国家队的支付品牌，正能量、主流价值观的品牌形象，传递#付出必有回报#的品牌主张。

创意

社交媒体上说到福，很多消费者第一反应是支付宝「五福」。为了不被支付宝围剿淹没，我们选择在「五福」上线前一周，推出「云闪付行业百福图」。
与「五福」走互动的路子不同， 「百福」深耕传统文化，将“福”字、传统艺术形式“毛笔字”与各行各业的付出者结合，拔高了「百福」格局。
纵观2019年支付宝「五福」营销，最终大众记住的只有马云亲笔写的福字，而云闪付依靠打造「百福新民俗」 ，成为第一个被央视【新闻联播】【朝闻天下】及【新华社】【新民晚报】【文汇报】等官媒自发报道的营销事件，成功将百福打造成云闪付现象级品牌IP。

结果

春节红包结束后，云闪付APP用户新增3000万，总用户达到1.3亿，月活稳定在4000万，派发了4000万实体红包。
Social上：4.8亿阅读量，云闪付一度攀升到Apple Store 财务（免费）榜第一名并霸榜1月，总榜（免费）第2、应用榜（免费）第2。
成为第一个被央视《朝闻天下》《新闻联播》等官媒报道的案例。

分析

亮点1：文化性- 深耕传统文化，将“福”字、传统艺术形式“毛笔字”与各行各业的付出者结合，把「百福」变成了文化符号。
亮点2：相关性-100个职业100个福，自然而然吸引消费者找与自己职业相关的「福」字。
亮点3：时点结合-春节做“福”文化营销，既符合传统文化，又容易跟大众互动。
亮点4：多样性-一套平面多种应用形式，不断给到消费者新鲜感。
总结：
纵观2019年支付宝「五福」营销，最终大众记住的只有马云亲笔写的福字，而云闪付依靠打造「百福新民俗」 ，成为第一个被央视【新闻联播】【朝闻天下】及【新华社】【新民晚报】【文汇报】等官媒自发报道的营销事件，成功将百福打造成云闪付现象级品牌IP。