《自带清风，当燃不让》清风双十一品牌营销案例

作品信息

作品描述

背景

国民生活品牌清风早已经开启了品牌年轻化之路。在今年双十一之际，清风也不甘局限在传统套路中，试图用新世代的态度，传达清风的品牌主张，为消费者带去一阵耳目一新的“清风”。

目标

快速抢占年轻市场，并在烟火四起的双十一战场脱颖而出。通过多维度，高渗透，强曝光，在消费者心中传递和加强品牌理念“自带清风，当燃不让”，实现品牌年轻化，提高品牌声量，引流品牌销售。

创意

很多人眼里的Z世代是张扬、爱玩的一群人，但其实，他们自信且有担当，就和清风一样，在生活中是可靠可期的伙伴。基于这一洞察，清风推出#自带清风，当燃不让#的营销主题，打破传统乐队的营销方式，让代言人杨紫与马赛克组队出道，并发布首支单曲及MV，强势玩转粉圈营销，刷新一大波品牌好感度。

结果

项目上线后，品牌话题#自带清风，当燃不让#的讨论量高达4.7亿+
乐团首单MV上线后浏览量飙升至1143万+
乐队直播首秀总观看数突破250万，实现流量、销量双爆发

分析

《乐队的夏天》综艺大热，在年轻人群体中掀起一阵乐队风。
马赛克乐队为其中热门乐队，携手清风代言人杨紫组成限定乐团，为品牌发声。
破圈传播，引发全平台共同发声，刷新品牌好感度。
跨界乐队入驻明星主播间，种草金牌产品，引流销量。