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《自带清风,当燃不让》清风双十一品牌营销案例
2021铜奖

《自带清风,当燃不让》清风双十一品牌营销案例

RC-W-2021-22680

代理公司组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 上海有门市场营销策划有限公司 | NEONE
广告主/品牌主 清风

作品信息

发布日期 2020年10月
投放周期 2020.10.16-2020.11.11
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 清风

作品描述

背景

国民生活品牌清风早已经开启了品牌年轻化之路。在今年双十一之际,清风也不甘局限在传统套路中,试图用新世代的态度,传达清风的品牌主张,为消费者带去一阵耳目一新的“清风”。

目标

快速抢占年轻市场,并在烟火四起的双十一战场脱颖而出。通过多维度,高渗透,强曝光,在消费者心中传递和加强品牌理念“自带清风,当燃不让”,实现品牌年轻化,提高品牌声量,引流品牌销售。

创意

很多人眼里的Z世代是张扬、爱玩的一群人,但其实,他们自信且有担当,就和清风一样,在生活中是可靠可期的伙伴。基于这一洞察,清风推出#自带清风,当燃不让#的营销主题,打破传统乐队的营销方式,让代言人杨紫与马赛克组队出道,并发布首支单曲及MV,强势玩转粉圈营销,刷新一大波品牌好感度。

结果

项目上线后,品牌话题#自带清风,当燃不让#的讨论量高达4.7亿+
乐团首单MV上线后浏览量飙升至1143万+
乐队直播首秀总观看数突破250万,实现流量、销量双爆发

分析

《乐队的夏天》综艺大热,在年轻人群体中掀起一阵乐队风。
马赛克乐队为其中热门乐队,携手清风代言人杨紫组成限定乐团,为品牌发声。
破圈传播,引发全平台共同发声,刷新品牌好感度。
跨界乐队入驻明星主播间,种草金牌产品,引流销量。


清风 自带清风MV (杨紫+马赛克乐队)完整版

马赛克乐队&杨紫 - 自带清风

清风-杨紫单人KV

清风-乐队KV

2021金投赏案例-有门X清风- CA2005整合营销


制作信息

代理公司 上海有门市场营销策划有限公司 | NEONE