关注我们:
《人生一院》系列短视频-整合营销
2021提名奖

《人生一院》系列短视频-整合营销

RD-W-2021-24637

媒体组 / CB-1015 视频-整合营销


参赛公司 阿里智能信息事业群智能营销平台
广告主/品牌主 碧桂园

作品信息

发布日期 2020年7月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 房地产
品牌 碧桂园

作品描述

背景

碧桂园,中国最大的新型城镇化住宅开发商。连续12年上榜福布斯,全球上市公司排名第140位。通过人群及行业洞察,从内容营销种草用户、将口碑融入营销场景
正向引导用户认知及深化碧桂园与其他开发商的差异化品牌认知为碧桂园寻找营销机会点。

目标

四项目标:①为品牌建立与用户沟通的私域营销场景;②达成多方共赢的内容生态与合作模式;③最大化诠释品牌理念,强化与竞品的差异化认知;④通过KOL影响力+平台整合,实现人群破圈与扩充。

创意

“人生一院“——国人对居住的终极梦想,也是人生的一大愿望,五座风格迥异的院落,五位不同领域的KOL(名门之后、理想主义、家族传人、女权领袖及历史学家),五段故事,诠释出对“家”的理解。通过模式创新,形成三方共赢:碧桂园的品牌价值输出、智能营销平台提升平台的用户粘性与沉淀优质内容及创作者流量/粉丝/收入的增加。
KOL倾情演绎,UC平台与社交媒体形成合力,推动《人生一院》逐步突破圈层,扩大受众范围。

结果

品牌共累计曝光4200万+,视频累计播放量破1000万,整体互动数据累计超过365万,UC品牌回搜率高达30%以上。同时在整体传播方面,碧桂园官微互动苏岑5000万粉丝,品牌与用户达成直接互动,同时借助不同故事及碧桂园定制不断引起话题发酵,最终形成品牌破圈。

分析

五集系列短视频持续性输出,风格与碧桂园高度统一。以家作为载体,诠释国人的居住梦想,碧桂园作为品牌主将其拍摄地作为取景地,巧妙植入。借助KOL影响力及多传播平台优化整合,受众人群逐层破圈与扩充,同时将碧桂园在受众心中的标签升级迭代,最终实现三方共赢。碧桂园借项目获得曝光与价值输出;传播平台获得内容沉淀;创作者名利双收。


《人生一院》系列短视频-整合营销

人生一院_陈娜

人生一院_茄子

人生一院_苏芩

人生一院_苏彤

人生一院_魏新


制作信息