#自然而燃# 自然堂点燃东京奥运，重塑国潮美妆

作品信息

作品描述

背景

在强化本土品牌的国家政策扶植下，中国正实现从“制造大国”到“制造强国”的跨越转型。本土品牌质量不断提升，国货在爱国热情和文化自信中觉醒。Z世代年轻人在化妆品等各大消费领域正刮起一阵“国潮”风，他们追求个性化、创造性和高性价比，已经成为重要的消费增量。

自然堂作为知名国货品牌，从专注护肤到扩展美妆线，产品线越来越多样化，满足不同消费者需求。

2021年自然堂品牌20周年，恰逢备受全球瞩目的东京奥运会成为全民热议风向。

目标

如何有效借势奥运热度，树立自然堂20周年全新品牌形象。

在国潮热和奥运的大环境下，利用百度大数据精准触达Z世代年轻女性，通过集中大规模品牌曝光，有共鸣的情感沟通，来达到增强品牌影响力，提高品牌搜索量&点击率（KPI:同比+30%），拉动天猫超品日销售（KPI:同比+50%）的目标。

创意

一条奥运主题TVC「自然而燃」，借势奥运出征，引发关注。超燃态度大片，以奥运冠军吴敏霞领衔主演，将自然堂传递的女性“自然之美“与女性奥运健儿“自信之美”深度融合，从赛场到生活，打动普通女性，传递「我本来就很美」品牌20周年主题，为727天猫超品日预热。

借助奥运TVC+开屏矩阵+AI智能投放的多场景营销矩阵，引爆关注。

百度Always平台独有的数据能力，精准定向TA，并基于搜索词实时重定向，持续锁定目标TA；更开拓开屏+搜索+品专创新玩法，多次触达目标TA，高效收割流量。通过前期引流&预售，引爆727天猫超品日购买转化。

结果

自然堂点燃东京奥运营销+天猫超品日IP的完美结合，共产生6千万+次曝光，自然堂品牌搜索指数同比+46%，点击率较同行业+52%，天猫超品日销售额同比+120%，达到了远超预期的流量和销量，成功对话Z世代，重塑了国潮美妆在年轻消费者心中的品牌形象。

分析

大数据技术能力+有共鸣的创意沟通，可以使营销效果成倍增长

以千人千面的百度AI大数据为核心驱动力，以英姿飒爽的女性奥运健儿为情感共鸣；
本次合作达到了远超预期的点击流量和天猫销售额，意味着自然堂获得了大量欣赏品牌文化、了解品牌产品并为国货自豪的Z世代年轻女性群体的广泛青睐。

自然堂点燃东京奥运营销+天猫超品日IP的完美结合，搭配百度营销矩阵所带来的震撼人心的投放效果，搭建起了Z世代消费者与品牌之间的巨大桥梁，影响深远。