#当柳夜熙遇见新鹏友： 小鹏汽车×「柳夜熙」抖音短剧IP-品效整合传播

作品信息

作品描述

背景

【100000名鹏友】新能源汽车市场近两年实现了巨大销售增量，而小鹏汽车正是行业中毋庸置疑的头部领跑者。小鹏P7达成十万量产，代表着消费者对于小鹏品牌以及P7这款车的认可与信赖，是极为重大的行业里程碑。
【1份惊喜礼物】为纪念第10万辆P7下线，小鹏汽车特别发售P7 Black Label Edition“暗夜骑士”限量版车型，需要以大声量、精内容、广覆盖、多线索的整合营销，高能引爆营销庆典。
【品牌挑战】 “品效协同之战”：如何以精品内容破圈，强化小鹏科技座驾形象？如何实现流量转化，高效收集潜客线索？

目标

【声量】打造爆款，业内营销标杆；
【内容】孵化精品，打造出圈热点；
【生意】成功收效，电商订单转化。

创意

【创意】为配合P7“暗夜骑士”新品节点，小鹏汽车合作抖音顶流虚拟人IP“柳夜熙”，推出精品短剧合作集，打造破次元话题#当柳夜熙遇见新鹏友，全网见证现象级“元宇宙”创新合作。柳夜熙的科技人设，短剧赛博朋克的风格，与小鹏汽车的更年轻、充满探索精神的用户气质高度重合。
【执行】全网预热造势→合作集正片上线引爆→话题发酵&达人跟进&流量扩散→硬广导流天猫电商旗舰店，优质流量&出圈影响促进订单获取，实现品效一体。

结果

【内容成功引爆】合作集预告+正片总播放量达7000万+，点赞200万+；相关话题全网曝光量3.7亿+；
【速成公域热点】#当柳夜熙遇见新鹏友、#柳夜熙的元宇宙新鹏友，双定制话题近1亿曝光；多话题霸屏抖音热榜，最高位居TOP6；
【高效收获订单】IP合作导流小鹏天猫旗舰店，活动共计收获线索过万条，订单破千；通过商机智取包产品投放， 在抖音平台获得1万条+线索；

分析

一、深度携手元宇宙顶流虚拟数字人-柳夜熙，完成汽车行业合作首秀，创新营销跨圈层触达；
二、赛博朋克虚拟人联动P7，爆款内容引发全网种草，正片中产品USP深度融合；
三、小鹏团队全程深度共建，整合抖音、阿里系、微博、小红书等跨平台优质资源，由点及面掀巨浪；
四、导流小鹏天猫旗舰店，高效转化IP声量，成功跑通汽车品牌+元宇宙大IP+NFT的全链路首创合作。