首创国风动物天团，超牛

作品信息

作品描述

背景

1、疫情后的第一春节，出游意愿牛气冲天：
2019年春节出游意愿高达83%，春节国内跟团游预订人气比之前上涨150%。

2、民族自信心和自豪感空前，中国最牛的年：
在全球疫情的对比下，国人的民族归属感超强，国潮国风成为最有力的形式

目标

目标：让长隆成为春节出游南方主场的牛市
以长隆超2万只动物优势塑造中国年的体验峰值

打出主题公园的差异王牌
做出最中国的祥瑞国风

创意

核心创意：首创国风动物天团—祥隆十八掌动物天团

1、颠覆生肖，做天团IP创意
以珍稀堪比大熊猫的金毛羚牛做C位，整合长隆陆地海洋共18种珍稀动物打造国风动物天团，每位成员都有自己的名字，比如掌门人金毛羚牛、武林盟主白虎等；
2、颠覆年俗，做天团话题图和表情包
以网络用语解锁千年习俗，更带起天团表情包拜年的热潮，全面刷屏手机；
3、天团做早鸟价，十八掌，掌掌有优惠，打通携程、小红书和长隆自有小程序；
4、天团当导游，跟着祥隆十八掌护照游园打卡晒朋友圈；
5、天团推出周边商品，把动物天团带回家；
6、天团新出生的金毛羚牛宝宝和二胎海牛宝宝，带着天团上新闻头条。

结果

1、最中国的牛年，以祥隆十八动物天团颠覆年俗，刷新游园体验
疫情常态化下的第一个春节，以国风动物天团释放国人的民族情怀，打造独特的春节体验
焕新了一个新长隆。

2、最中国的牛年，为长隆在疫情下的春节带来可控的最佳绩效
仅长隆集团旗下动物世界在春节7天假日就创下19万人入园的佳绩！

分析

1、首创国风动物天团，颠覆生肖做天团
精选长隆超2万只动物中的18位国宝级动物，以金毛羚牛做团长，打造祥隆十八掌动物天团，让动物成为中国年的代表。

2、首创国风动物天团，颠覆年俗更新潮
用新潮的网络用语解锁千年而下的年俗，让更多人GET中国年的传承，用幽默的表情包送出最潮的春节祝福。

3、首创国风动物天团，颠覆游园和商品
将祥隆十八动物天团的形象运用到周边商品上，并落地园区形成独特的游园体验。