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首创国风动物天团,超牛
2021提名奖

首创国风动物天团,超牛

RC-W-2021-22197

代理公司组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 广东广旭整合营销传播有限公司 (广州)
广告主/品牌主 广州长隆集团 Chimelong

作品信息

发布日期 2021年1月
投放周期 2021年1月-2月26日
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 长隆集团 | Chimelong

作品描述

背景

1、疫情后的第一春节,出游意愿牛气冲天:
2019年春节出游意愿高达83%,春节国内跟团游预订人气比之前上涨150%。

2、民族自信心和自豪感空前,中国最牛的年:
在全球疫情的对比下,国人的民族归属感超强,国潮国风成为最有力的形式

目标

目标:让长隆成为春节出游南方主场的牛市
以长隆超2万只动物优势塑造中国年的体验峰值

打出主题公园的差异王牌
做出最中国的祥瑞国风

创意

核心创意:首创国风动物天团—祥隆十八掌动物天团

1、颠覆生肖,做天团IP创意
以珍稀堪比大熊猫的金毛羚牛做C位,整合长隆陆地海洋共18种珍稀动物打造国风动物天团,每位成员都有自己的名字,比如掌门人金毛羚牛、武林盟主白虎等;
2、颠覆年俗,做天团话题图和表情包
以网络用语解锁千年习俗,更带起天团表情包拜年的热潮,全面刷屏手机;
3、天团做早鸟价,十八掌,掌掌有优惠,打通携程、小红书和长隆自有小程序;
4、天团当导游,跟着祥隆十八掌护照游园打卡晒朋友圈;
5、天团推出周边商品,把动物天团带回家;
6、天团新出生的金毛羚牛宝宝和二胎海牛宝宝,带着天团上新闻头条。

结果

1、最中国的牛年,以祥隆十八动物天团颠覆年俗,刷新游园体验
疫情常态化下的第一个春节,以国风动物天团释放国人的民族情怀,打造独特的春节体验
焕新了一个新长隆。

2、最中国的牛年,为长隆在疫情下的春节带来可控的最佳绩效
仅长隆集团旗下动物世界在春节7天假日就创下19万人入园的佳绩!

分析

1、首创国风动物天团,颠覆生肖做天团
精选长隆超2万只动物中的18位国宝级动物,以金毛羚牛做团长,打造祥隆十八掌动物天团,让动物成为中国年的代表。

2、首创国风动物天团,颠覆年俗更新潮
用新潮的网络用语解锁千年而下的年俗,让更多人GET中国年的传承,用幽默的表情包送出最潮的春节祝福。

3、首创国风动物天团,颠覆游园和商品
将祥隆十八动物天团的形象运用到周边商品上,并落地园区形成独特的游园体验。


首创国风动物天团,超牛——长隆集团春节创意整合案例(提交)

疫情常态化下的第一个春节,国人民族自豪感高涨的牛年,如何让长隆成为春节出游南方主场的牛市?以长隆超2万只动物优势首创国风动物天团颠覆生肖做更国潮的牛年!

鲸鲨

看蓝巨人鲸鲨的乾坤大挪移!
因篇幅原因,选择十八掌中的个别动物做展示。

企鹅

看极地绅士企鹅的寒冰掌!
因篇幅原因,选择十八掌中的个别动物做展示。

长颈鹿

看思想家长颈鹿的黯然销魂掌!
因篇幅原因,选择十八掌中的个别动物做展示。

祥隆十八掌动物天团(陆地版)

珍稀的陆地动物组成天团,个个有名号有盖世武功!

祥隆十八掌动物天团(海洋版)

珍稀的海洋动物组成天团,个个身怀绝技!


制作信息

公司网络 旭通 | ADK
集团公司 省广股份 | GIMC
代理公司 广东广旭整合营销传播有限公司 (广州)
广告主/品牌主参与人员信息 广旭团队:杨茵、杨钰、李枫燕、曹小聪、任镜霖、陈楷