穿越照相馆

作品信息

作品描述

背景

市场现状：感冒药是零售药店市场规模最大的品类，也是竞争最为激烈的品类之一，国内有上千家企业参与市场竞争。我国每年有75%的人至少患一次感冒。随着需求的拉动、医保扩容以及政策利好，使得感冒药行业一直保持平稳增长。
竞争现状：竞品产品，对于年轻消费者来说，认知度较高，且已占据市场主导地位。
品牌现状：在2012年限制销售政策之后，新康泰克一直未做大面积全渠道曝光，尤其对于年轻消费者来说，品牌的基础认知度较低。
消费者：25-40岁白领消费者早已养成感冒吃感冒药的习惯，众多感冒药功效趋同，在选择时，消费者更偏向于选择认知度高、有好感的品牌。

目标

借由新康泰克感冒药全新上市系列营销活动，提升品牌知名度，打造品牌年轻化形象，传递 “与热爱共呼吸” 品牌理念。

创意

父母与我们虽然成长在不同的年代，但对于热爱的内核都不曾改变。新康泰克也是如此，作为最早进入中国市场的感冒药品牌，备受父母辈青睐，逐渐被当今年轻人遗忘。然而在中国的33年时间里，新康泰克始终陪伴在两代人身边，专注感冒并不断迭代更新，守护大家的呼吸健康，支持每代人的热爱，与每代人的热爱共呼吸。

借势复古潮兴起，新康泰克联合社会洞察类媒体“新世相“打造了一间“穿越照相馆”，带年轻人去看父母年轻时最酷的样子，让父母带年轻人重新爱上新康泰克。通过展现三对同频热爱的父子、母女、父女组合的热爱故事，让两代人同屏，展现最酷的热爱。“穿越照相馆”同步登陆线上，上传你与父母的最酷合照，即有可能拍摄潮流大片。

结果

高浓度情感故事，引发全网共情，超2万人热议 #原来爸妈 也有这么酷的一面#。
品牌认知度：+8%
社交讨论量：+49%
品牌偏好度：达到近五年最高值95%

分析

正是因为不变的热爱，让人们的热爱同频，却又在不断传承和发展：父辈人分享经验，提点；小一辈分享新潮，求变。两代人让热爱得以传承，并不断展现出新的形式。

新康泰克也是如此，作为最早进入中国市场的感冒药品牌，备受父母辈青睐，逐渐被当今年轻人遗忘。然而在中国的33年时间里，新康泰克始终陪伴在两代人身边，专注感冒并不断迭代更新，守护大家的呼吸健康，支持每代人的热爱，与每代人的热爱共呼吸。