肯德基×小米——WOW桶“TECH锦鲤季”

作品信息

作品描述

背景

肯德基，一家被炸鸡“耽误”的科技公司。近年来，肯德基一直在颠覆式创新，自助点歌体验餐厅、刷脸点餐支付、全程无人自动化服务……希望通过科技来重新打造中国的零售餐饮的体验。从2015年8月，肯德基推出WOW桶，消费者可随心搭配美食。已连续推出九季，每季都融合热点IP，打造电影季、运动季、二次元季、音乐季、游戏季等主题WOW桶，通过跨界不断给消费者带来惊喜。

目标

通过肯德基与小米两大IP联合，打造第十季WOW桶的创新玩法。

创意

设计一款黑科技WOW桶，让科技、有趣、互动成为本季的亮点。以小米智能硬件无人机、机器人与WOW桶桶身结合，设计“飞翔的合影桶”“行走的炸鸡桶”。结合wow桶推广节奏，以小米全生态优质资源推广，让人眼前一wow，引爆米粉关注热潮。

结果

【关注度】透过小米优质推广资源，WOW桶“TECH锦鲤季”得到近2亿曝光量！
【销量】通过TECH锦鲤桶的打造与推广，让肯德基WOW桶的销量大幅提升，较之前上涨了30%！
【喜爱度】联合IP打造的黑科技WOW桶，最终将其在阿里拍卖，成交额达33W，总计45万人关注。

分析

1. 小米硬件黑科技的赋能，为肯德基的品牌和产品打造新玩法。
2. 以米粉喜爱的方式，高度匹配科技宅群体，精准触达TA。
3. 借势小米9周年米粉节，以小米全生态资源推广，让事件得到大范围曝光。