海尔新年广告片《新治家之道》

作品信息

作品描述

背景

为海尔智家央视春晚黄金时段硬广策划品牌大片，辅之以长视频于social端传播
什么是家？
过去70年间，
关于家庭的概念、结构、格局
已经改造、迭代、更新...
家早已不是广告里的那种典型的三口之家，
而是更多元的家庭形态。
单身家庭、丁克家庭、老年夫妇家庭、
隔代家庭、空巢家庭、大龄单身家庭、
独居老人家庭、离异单亲家庭、双城家庭…

尊重每个人对家庭形式自由选择的权利，
才是对家庭成员最大的尊重，
才能在未来演化出更好的家。
而海尔智家的定制，
就是尊重每个人对家庭形式自由选择的权利，
无论中国人的家有多少种形态，
海尔智家都能为家定制出智慧的解决方案。

目标

单身主义者家庭
独身是经济独立的人的主动选择。但即便是单身，也期待回家的时候“有一盏灯为自己守候”。这里启用了[回家模式]，当走近门时，所有系统开始自动运行，打开门的那一刻给自己一份小小的温暖。
双职伴侣家庭
当家庭伴侣两人都在事业上升期时，做饭变成了两个人的事。本不善家务的男性会需要更多地走进厨房，分担做饭的事。这时候[智慧厨房演示]让男人也可以轻松驾驭厨房。

创意

双城家庭
对于生活在两地的双城家庭来说，家人间的情感维系和日常沟通是主要矛盾。通过[智慧客厅]，能实现对双方的照顾，感觉家人也并不远。
两扇门一碗汤家庭
两扇门一碗汤是新出现的城市所谓理想家庭形态。独身子女步入中年后，为了照料年迈父母，会选择把家安在离原生父母家“一碗汤”的距离。而父母为了更好的照顾儿女，也喜欢这种距离。[智慧安防]的出现，让双方都很安心。