M·A·C魅可 x 故宫宫廷文化 宫气十足 新妆万相 中国风韵的新年限定系列彩妆

作品信息

作品描述

背景

MAC魅可彩妆创立于1984年，一直以来，MAC魅可以丰富的色彩和独特的配方取得成功，奠定了专业彩妆品牌的地位。
2020新年之际，MAC魅可携手故宫宫廷文化，带来全新中国风韵的新年限定系列彩妆，力求将最美中国妆带给消费者。

目标

通过中西碰撞的形式，将古典中国宫廷文化和元素融入限定彩妆设计。
MAC魅可素来色彩大胆而创新，而故宫宫廷风格却极具含蓄而端庄的中式文化，项目不仅要在外观创意上，同时在文化内涵上也需要“无缝联结”。
最后以此中国风韵新年限定系列推出市场，带动消费者情感认知，在CNY期间打造MAC魅可市场声量，创造口碑。

创意

其主要来源为中国宫廷瓷器藏品中极具特色的瓷胎画珐琅釉彩，作为西方的舶来品，它融合珐琅彩绘摩登大胆的配色和精美细致的传统宫廷纹饰，深受古代宫廷人士乃至帝王喜爱。
通过文化与元素的融合，在外观上，我们将瓷胎画珐琅釉彩的色彩，以及宫廷文物纹饰，通过现代化的艺术手法，体现在新年限定系列彩妆的包装，配色甚至是实际使用的产品部分上。
而在文化上，我们取其舶来品之意，通过珐琅釉彩丰富而艳丽色彩的特色和中国古典宫廷文物的性质，将MAC魅可作为国际化先锋品牌的属性与中国风韵之美的碰撞完美诠释。
使整体限定系列彩妆，在新年伊始之前，带给消费者“宫气十足，新妆万象”的全新体验。

结果

整体项目在（微博、小红书、微信等）社交媒体端，截至到2020年1月，共取得3.6亿次话题阅读量。
限定系列彩妆广受市场好评，现已脱销。

分析

此次MAC魅可中国风韵限定系列彩妆，主要特点在于IP的创意使用上，不单纯采用传统的中国风元素，如龙凤呈祥、花鸟昆虫等。
而是采用能够中西结合的全新元素，将品牌和故宫这个大型古典IP进行融合。
避免了受众对于中国风视觉疲劳，以及弱化品牌原生属性的同时，将让人眼前一亮的限定产品广泛传播。