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爱他美 X Discovery - 解密天生营养
2019铜奖

爱他美 X Discovery - 解密天生营养

RC-W-2019-11358

代理组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 安索帕中国集团/Isobar China Group
广告主/品牌主 纽迪希亚/Nutricia

作品信息

发布日期 2018年12月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 爱他美 | Aptamil

作品描述

背景

• 近年来大力提倡母乳喂养,对于奶粉广告限制越来越多。
• 几乎所有婴幼儿奶粉都在把接近母乳作为主要利益点,市场竞争越发激烈,100%进口已经不足成为最关键的购买原因。

目标

在限制内向消费者传达清晰信息,赢得妈妈的信赖、建立品牌专业及领先的形象。

创意

爱他美联手Discovery,用科学严谨、专业权威的纪录片手法,把母乳的营养与爱他美的产品深度关联,推出六集纪录片《解密天生营养》。邀请国内外权威专家科学解析母乳,分享母乳研究的前沿成果,结合宝宝的探索体验,让妈妈了解爱他美拥有与母乳接近的成分与功效。

结果

纪录片在优酷平台上线短短七周,突破3.87亿的播放量。热度荣登纪实频道TOP5,在微博平台产生的4700万话题量,引起妈妈对母乳和爱他美的广泛讨论。“接近母乳”与爱他美品牌的关联度,全网增长了213倍。


爱他美 X Discovery - 解密天生营养

爱他美 X Discovery - 解密天生营养


制作信息

公司网络 电通安吉斯 | Dentsu Aegis
集团公司 电通安吉斯 | Dentsu Aegis Network
代理公司 安索帕中国集团 | Isobar China Group