爱他美 X Discovery - 解密天生营养

作品信息

作品描述

背景

• 近年来大力提倡母乳喂养，对于奶粉广告限制越来越多。
• 几乎所有婴幼儿奶粉都在把接近母乳作为主要利益点，市场竞争越发激烈，100%进口已经不足成为最关键的购买原因。

目标

在限制内向消费者传达清晰信息，赢得妈妈的信赖、建立品牌专业及领先的形象。

创意

爱他美联手Discovery，用科学严谨、专业权威的纪录片手法，把母乳的营养与爱他美的产品深度关联，推出六集纪录片《解密天生营养》。邀请国内外权威专家科学解析母乳，分享母乳研究的前沿成果，结合宝宝的探索体验，让妈妈了解爱他美拥有与母乳接近的成分与功效。

结果

纪录片在优酷平台上线短短七周，突破3.87亿的播放量。热度荣登纪实频道TOP5，在微博平台产生的4700万话题量，引起妈妈对母乳和爱他美的广泛讨论。“接近母乳”与爱他美品牌的关联度，全网增长了213倍。