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Redmi全球首个抖音快闪店跨界营销
2019铜奖

Redmi全球首个抖音快闪店跨界营销

RD-W-2019-11852

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 巨量引擎
广告主/品牌主 Redmi

作品信息

发布日期 2019年1月
投放周期 1月7日-1月17日
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 小米红米 | Redmi
在线链接 #拍抖音神器小金刚#话题挑战

作品描述

背景

1、随着中国智能手机技术与质量的提升,导致消费者换机周期延长,市场增速逐年快速下降,小米面临受众固化及用户增长瓶颈。
2、在市场竞争格外激烈的Q1阶段,小米准备品牌升级,推出全新独立品牌红米Redmi,并进行 Redmi Note7新品发售。

目标

深度打入年轻用户圈层完成年轻化传播,拓展年轻用户群。制造全网爆点,帮助小米迅速完成品牌升级。

创意

1、抖音,作为年轻人聚集的短视频社交平台,已成为爆款商品孵化器,“即看即买”正成为年轻人购物新常态,为Redmi量身打造一家只有24小时的抖音热店,引发一场从“非常售卖”到“心智出圈”的营销大事件!
2、抖音与小米共同开创短视频营销创玩法,启动“抖音全球首个快闪店”作为Redmi note 7的首发及预售阵地。引爆新品关注度及知名度,刺激销售转化,让品牌再次年轻。
2、巧用“测评系列视频”+“高管抖音首秀”+“发布会直播”+“话题挑战”+“达人团种草”+“快闪店一站式沉浸购买”连环套打发强势吸睛,创造全网爆点话题。线上快闪店限时、限量的饥饿营销,引领抖音年轻用户先购买后认知的消费新趋势。

结果

赋予小米品牌年轻、潮流化的全新价值,创新性地用售卖行为本身,塑造了全新的品牌认知。
活动期间红米Redmi note 7在平台获得558万的预约量,点赞339万+,播放量2亿+,快闪店开卖1小时售罄,创造了全新短视频内容+电商营销标杆案例。

分析

1、环节紧密相扣:“蓝V内容运营+话题挑战+达人营销+发布会直播+抖音多维入口大曝光+预加载快闪店”构成一套完整的抖音线上营销链路,每个环节互相呼应,紧密相连。
2、内容投放成功转化:层层递进的预热铺垫之下,抖音快闪店从预售演化至开售,将生产内容的投放地转变成一个大型的潜在用户消费现场。
3、建立全新认知:短视频以直观、丰富的内容展现形式帮助用户建立红米Redmi note 7新品认知,内容矩阵的持续打造及热门话题的引爆,赋予了Redmi 潮流印记,打造了品牌升级传播大事件。


抖音&小米视频首个抖音快闪店

小米红米Redmi全球首个抖音快闪店跨界营销


制作信息