2022提名奖
乐堡啤酒2022CNY-吉时行乐WHYNOT
RC-W-2022-27849
代理公司组 / CA-1003 社交营销
| 参赛公司 | 北京天下秀广告有限公司 | 天下秀 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 嘉士伯啤酒 CARLSBERG |
作品信息
| 发布日期 | 2022年1月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2022年1月1日-2022年2月7日 |
| 预算/研发成本 | 1000-2000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 酒精饮料 |
| 品牌 | 乐堡 | TUBORG |
作品描述
背景
行业品类整体状况：
1. 随着中国啤酒行业的整体增长放缓，啤酒高端化成为浪潮，品类竞争更为激烈
2. 疫情之下聚会主要消费场景减少，行业受创
3. 中国啤酒市场，随着新生代崛起及健康消费观念升级，消费者从“多饮酒”向“饮好酒”转变，更注重品质口感
面临的挑战及难度：
1. 蓝海节点：春节是啤酒品类销量爆发的黄金节点，然而春节营销流量争夺激烈且营销高度同质化，受众产生审美疲劳，品牌吸引的用户局限在粉丝，难以达到真正的大众传播，品牌受众群体扩增受限
2 差异化新鲜感创造：电音与啤酒的结合、聚会场景的拓展这两种方式成为行业的‘常规操作’，如何跳出场景制作有新鲜感的内容与年轻消费者沟通成为挑战
目标
目标概述：通过明星PGC TVC+MV 红人原创传播+UGC内容 共同传播 ‘吉时行乐’价值主张，沟通年轻消费人群，与之互动。
附属目标：引流电商销售、红人引流乐堡线下快闪店。
在CNY战场中突出重围
