Redmi K50 Pro：自由飞热气球高空扁带

作品信息

作品描述

背景

面对各个平台扑面而来创意内容的大爆发，消费者对于内容的记忆点越来越低，感知度越来越弱，无法引发更加深度的思考。而这次Redmi的创意，摒弃创意的“新”取而代之用更加具有感官刺激的极限内容与年轻人对话，不仅凸现了产品性能，也体现了品牌年轻热爱、硬核热血的态度。

目标

产品与品牌就像是一面镜子，Redmi的目标是在创意的浪潮中不断塑造自我风格，与年轻人共同见证“不可能”。
通过热气球“走钢丝”拍照营造史诗级奇观，一方面是强化一亿像素+OIS防抖效果“非常稳”的认知，更多的是提升品牌精神及行业认可度，打透用户对于Redmi品牌年轻热爱、硬核热血的认知。

创意

Redmi品牌喜欢干有挑战的事情，并且乐于与热爱极限的人并肩共同完成一件不可能的事情。
首先是TVC拍摄难度，
在两个快速飞行的热气球上拍摄非常具有挑战性，一方面是安全的保障、另一方面是拍摄难度大幅提升。此次拍摄大部分使用航拍镜头，且需要无人机近距离贴近挑战者【施海林】完成一镜到底，从近距离拉远的拍摄角度。这不但考验挑战者的心理素质，也对于航拍飞手的经验和随机应变能力有极高要求。
其次，国内敢高空走扁带的人寥寥无几，挑战者【施海林】也是第一次尝试 自由飞热气球走扁带，以往走扁带两端都是固定的，而这次与以往都不同，两个热气球是自由飞行的状态，扁带的晃动+热气球高度变化随时会对挑战者稳定性造

结果

Redmi一直是年轻热爱、硬核热血的品牌态度，这次更是将硬核做到极致， 结合最新发布的产品Redmi K50 Pro 影像卖点：【一亿像素+OIS光学防抖】，通过热气球“走钢丝”营造史诗级奇观，强化一亿像素+OIS防抖效果“非常稳”的认知。便有了这次人类极限平衡挑战——自由飞热气球高空扁带。
现在很多同类产品的广告创意几乎都是一样的，很难得Redmi在创意环境踌躇不前的现在敢做一些别具一格新奇且充满热爱的事情，敢于突破广告行业创意新高度。
在这支视频中，Redmi集合了众多第一人：“热气球第一人”、“高空扁带第一人”完成极限广告拍摄的同时也刷新了热气球圈、极限运动圈的记录，完成了【亚洲首次自

分析

Redmi 一向都是“硬核、热血”的态度树立品牌精神，带手机上过太空，去过极寒南极，追过世界最北边的极光、站在过风暴的中心，甚至在水下憋气15分钟，一次次的突破将年轻热爱、硬核热血体现的淋漓尽致。
在移动互联网浪潮洗礼下，内容传播更深刻地意识到视觉刺激对创意的冲击，Redmi的目标是与年轻人站在一起，与年轻人沟通，从产品技术的演进，到传播形式的标新立异，都自成风格。