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奥利奥《笑奥天下,玩心无极》全媒体整合营销项目
2022银奖

奥利奥《笑奥天下,玩心无极》全媒体整合营销项目

RC-W-2022-29828

代理公司组 / CA-1011 全媒体整合


参赛公司  精锐媒体 | Spark Foundry (上海)
广告主/品牌主 亿滋 Mondelēz

作品信息

发布日期 2021年10月
投放周期 2021年10月8日-10月31日
预算/研发成本 500-1000万
公益
行业类别 食品零食
品牌 奥利奥 | Oreo

作品描述

背景

- 随着Z世代的多元成长,年轻人逐渐从潮流跟风转变为对文化价值的追随。从爷青回、唐宫夜宴到洛神赋,中国风包括汉服、音乐、舞蹈正从圈层走向大众,成为年轻人表达本土骄傲的文化标签
- 为加强Z世代人群的品牌偏好,奥利奥与中国风深度结合,推出全球首创 “水墨国风”限定黑白饼干,以个性化国风生态圈层,破译年轻人流量密码

目标

1. 增强品牌知名度,提升新品销量:快速提升消费者对奥利奥新品的认知与喜爱,促进新品销售
2. 创造消费者情感共鸣,传递“玩在一起”的品牌理念:音乐和国风元素共振,激发消费者情感共鸣;创新创意手段,强化品牌精神
3. 进一步强化与消费者的链接,为品牌积累粉丝资产:快速积累奥利奥微信小程序粉丝数,为粉丝运营提供基础

创意

奥利奥通过媒介诠释内容,以科技赋能创意,为Z世代人群打造了品牌+国风的沉浸式体验:
1. 将极具东方韵味的歌曲改编成水墨画MV,以黑白笔墨衬起奥利奥经典配色和国风意境,全网震撼发行
2. 在充满江南韵味的杭州西湖,打造一场线下国风艺术展,让大众近距离感受到“可以吃的3D水墨画”
3. 通过NFT技术,在虚拟世界打造5000块永不过期的小饼干,让品牌在元宇宙焕发新生
4. 打造了食品行业首个微信超级新品日,为品牌私域用户带来独一无二的特权体验和玩法

结果

1. 增强品牌知名度,提升新品销量:
共获得15亿+线上线下品牌曝光,其中,国风大片全网累计播放6600万+
借助全域曝光,品牌销量环比日常提升60倍
2. 创造消费者情感共鸣,传递“玩在一起”的品牌理念:
笑奥天下相关话题阅读量3日内破10亿,讨论量高达400万+,微博指数增长+2747%
3. 进一步强化与消费者的链接,为品牌积累粉丝资产:
活动期间,小程序新增会员环比提高200%,购买转化率环比提升50%
奥利奥首次进军元宇宙,NFT幸运码领域人次突破2.3万

分析

1. 在中国风突破圈层的时代,将传统文化与品牌精神相结合。融合周杰伦标志性中国风音乐风格,与消费者建立珍贵且独特的美好记忆和联系
2. 作为陪伴消费者一同成长的品牌,奥利奥在品牌年轻化上一直有自己独特的策略。通过深度洞察Z世代人群,投年轻人所好,以沉浸式体验和元宇宙虚拟世界等新兴事物,让品牌与年轻消费者“玩在一起”
3. 利用大数据驱动智慧营销,以前沿技术赋能营销精细化,结合Z世代人群触媒习惯,制定针对性策略和媒体组合,通过全域全链路营销实现品牌增长、效果增长、销量增长,最终完成生意的增长



制作信息

公司网络 阳狮媒体 | Publicis Media
集团公司 阳狮集团 | Publicis Groupe
代理公司 精锐媒体 | Spark Foundry (上海)
媒体公司 精锐媒体 | Spark Foundry (上海)