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Google 爱台玩
2019铜奖

Google 爱台玩

RC-W-2019-11675

代理组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 网络基因/WebGene
广告主/品牌主 Google Taiwan

作品信息

发布日期 2019年3月
投放周期 2019/3/16~2019/3/28
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 谷歌 | Google

作品描述

背景

Google 在台湾已成为人们每天生活不可或缺的一部分。旗下的服务不论是搜寻,地图或是 YouTube 都毫无疑问的为人所熟知,与此同时 Google 也不断地强化原有服务的功能(像是新增个人地图功能),或是推出新的服务满足使用者的新需求(像是 Google 助理)。然而一般大众对于这些新的或是更进阶的服务却相当陌生。Google 希望这些服务能被更多人认识并帮助他们的生活。

目标

让更多人认识原本 Google 手机服务的进阶功能与新服务。

创意

我们利用大环境中的三个主要行销趋势:影音,KOL与内容行销。
作为此次传播的三个主要创意策略:
1)与其提供没人在乎的产品教学,不如把产品带进人们生活中
2)以名人真的在生活中使用产品,取代只有说场面话的推荐
3)製作网友愿意主动观看的节目,而非花钱买媒体强迫收看
帮 Google 发展出一个新的网路的节目:Google 爱台玩
集结了台湾当红的10位视频网红,实地体验台湾各地的不同生活,同时结合实境综艺节目的对抗竞赛元素,提升影片娱乐性。最后将内容以六支节目主影片公开于影音平台上。而 Google 想要让大家认识的新功能与服务也在节目中因应不同当下需求而自然呈现在观众眼前。

结果

1)相当台湾一半人口的浏览次数(一千一百万次)
2)提升使用者整体对 Google 手机服务的熟悉度约10~20%
3)观众对节目中所出现的功能,使用量最多成长25%
4)提升消费者对 Google 的好感与形象

分析

1)有效利用大环境影音趋势,更有效率的接触到目标族群。
2)深度与娱乐性兼具的内容企划,让网友乐意接受产品讯息。
3)首度明星级KOL们齐聚一堂,打造宣传话题。
4)波段操作结合网红自媒体,持续宣传热度。


金投赏参赛资料- Google 爱台玩

Google 爱台玩节目影片:第2集(下)

金投赏参赛资料- Google 爱台玩

金投赏参赛资料 - Google 爱台玩节目亮点


制作信息

代理公司 网络基因 | WebGene