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王者荣耀周年庆病毒视频
2019铜奖

王者荣耀周年庆病毒视频

RC-W-2019-10852

代理组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 点维文化 | Dotwell
广告主/品牌主 腾讯 Tencent

作品信息

发布日期 2018年10月
投放周期 30天
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 腾讯游戏 | Tencent Games
在线链接 新片场

作品描述

背景

《王者荣耀》是由腾讯游戏天美工作室群开发并运行的一款运营在Android、IOS、NS平台上的MOBA类手机游戏,于2015年11月26日在Android、IOS平台上正式公测,游戏前期使用名称有《英雄战迹》、《王者联盟》、《Arena Of Valor》,游戏是类dota手游,游戏中的玩法以竞技对战为主,玩家之间进行1V1、3V3、5V5等多种方式的PVP对战,还可以参加游戏的冒险模式,进行PVE的闯关模式,在满足条件后可以参加游戏排位赛等。

目标

希望能在王者荣耀周年庆典之际引发广泛的关注和传播,将“发扬团队精神”的主旨传递给玩家和大众

创意

根据“感谢每个不可或缺的你”这一情感诉求,洞察出在团战中不挂机真的很难,生活会有各种各样的意外,团友遇到意外时奋力抵抗不挂机的团队精神。
本片设定了五个小场景,分别为:1.家中飞身护手办;2.大雨来临先参团;3.办公室飞碟没空看;4.电梯屁味熏不倒;5.地铁怪兽迎面刚。五个不同的玩家在五个不同的场景中经历着各种“磨难”与“折磨”,但他们依然坚持不肯放弃手中的游戏(团战),不肯拖累正在与自己一起战斗的队友;通过全升格拍摄配合改编著名歌剧“今夜无人入睡”的戏剧性手法,表现人物的”悲壮一刻“和内心斗争。

结果

受到客户内部和游戏玩家甚至非游戏玩家的一致好评,传播深度和传播热度非常高。微信游戏iOS端两天曝光次数高达22585565次,视频播放量达到19774467次,人数达到4115749;微信游戏安卓端两天曝光次数高达56460872次,视频播放量达到60127096,人数达到21982687;腾讯视频播放量200万以上,社区平台曝光总量一亿+


王者荣耀周年庆图片3

王者荣耀周年庆完整版final_en_converted


制作信息

代理公司 点维文化 | Dotwell
广告主/品牌主参与人员信息 Director :王文
Asst. Director :文章
Project Manager : Pao ZY 冉强
Create:王文 千祚 刘莉莉 Nina 吴言 M
Storyboard:TV
Concept Artist:廖志颖 道长
Editor:不二
Asst. Editor:婉仪
TC:ColorZone studio
Graphic Designer:仁慈
3d model:tsuan
Music Arranged by:周志琮
Productor :肖维
Director of Photography :巨汶琰
Art Director :陈奥
Gaffer :汪实