2019铜奖
王者荣耀周年庆病毒视频
RC-W-2019-10852
代理组 / CA-2008 视频创意
| 参赛公司 | 点维文化 | Dotwell |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 腾讯 Tencent |
作品信息
| 发布日期 | 2018年10月 |
|---|---|
| 投放周期 | 30天 |
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 软件及网络服务 |
| 品牌 | 腾讯游戏 | Tencent Games |
| 在线链接 | 新片场 |
作品描述
背景
《王者荣耀》是由腾讯游戏天美工作室群开发并运行的一款运营在Android、IOS、NS平台上的MOBA类手机游戏，于2015年11月26日在Android、IOS平台上正式公测，游戏前期使用名称有《英雄战迹》、《王者联盟》、《Arena Of Valor》，游戏是类dota手游，游戏中的玩法以竞技对战为主，玩家之间进行1V1、3V3、5V5等多种方式的PVP对战，还可以参加游戏的冒险模式，进行PVE的闯关模式，在满足条件后可以参加游戏排位赛等。
目标
希望能在王者荣耀周年庆典之际引发广泛的关注和传播，将“发扬团队精神”的主旨传递给玩家和大众
创意
根据“感谢每个不可或缺的你”这一情感诉求，洞察出在团战中不挂机真的很难，生活会有各种各样的意外，团友遇到意外时奋力抵抗不挂机的团队精神。
本片设定了五个小场景，分别为：1.家中飞身护手办；2.大雨来临先参团；3.办公室飞碟没空看；4.电梯屁味熏不倒；5.地铁怪兽迎面刚。五个不同的玩家在五个不同的场景中经历着各种“磨难”与“折磨”，但他们依然坚持不肯放弃手中的游戏（团战），不肯拖累正在与自己一起战斗的队友；通过全升格拍摄配合改编著名歌剧“今夜无人入睡”的戏剧性手法，表现人物的”悲壮一刻“和内心斗争。
结果
受到客户内部和游戏玩家甚至非游戏玩家的一致好评，传播深度和传播热度非常高。微信游戏iOS端两天曝光次数高达22585565次，视频播放量达到19774467次，人数达到4115749；微信游戏安卓端两天曝光次数高达56460872次，视频播放量达到60127096，人数达到21982687；腾讯视频播放量200万以上，社区平台曝光总量一亿+
