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奥迪官方二手车微电影
2019提名奖

奥迪官方二手车微电影

SA-W-2019-11286

制作组 / CC-1001 影视前期制作服务


参赛公司 上海乐荣广告有限公司/LerondChina (上海)
广告主/品牌主 一汽大众奥迪/FAW-VOLKSWAGEN Audi

作品信息

发布日期 2019年5月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 奥迪 | Audi

作品描述

背景

一汽-大众奥迪“官方认证二手车”,是结合奥迪全球统一标准和中国用户需求所建立起来的高档二手车服务体系。其秉持“专业、诚信、便捷”的品牌理念,为用户搭建起一个值得信赖的二手车交易平台,为客户提供全面而细致的一站式解决方案,从而确保每一位客户的每一项交易,都能获得愉悦、放心、尊崇的服务体验。其收购时严格的“110项专业检测”保证了车辆的品质,其后的“五项再制造”工艺更是让别人用过的旧车焕然一新,让所有车主购买到的二手车都是100%完美状态的认证车。这也跟务实、低调,拥有较高品味的消费者不谋而合。他们也许经济上并不能称为“十分富有”,但内心一定都是热爱生活、向往品质的生活鉴赏家。

目标

此次的微电影配合522品牌日进行传播,希望所有潜在消费者能通过这支微电影认识奥迪官方二手车品牌,并了解到本品牌的主张是致力于打造高品质的全新进阶生活,同时通过观看微电影,了解奥迪官方认证二手车的主要业务以及基本购买流程。同时理解品质来源于奥迪品牌的承诺,也来自于也来自于110项严苛检测、再制造5项工艺以及奥迪人不懈的追求与努力。打破人们对“二手车=旧车“、”选择二手车=穷“的印象,扭转人们的固有思维,让更多消费者意识到“购买奥迪官方认证二手车是一种经济美学、是一种聪明的消费观、是一种生活品质的提升”。

创意

此次微电影传播的核心信息是“质焕新生”,即,用品质焕新生活,用品质致敬新生。所以我们在影片中为了突出该核心信息,设置了两次质焕的过程,一次是女主角用自己的A4 ALLROAD质焕了一家自己的咖啡店,开启人生的新阶段,找到自己心爱的事业与心爱的伙伴。第二次质焕,男女主角用见证他们相识相知相爱的A4 all road置换了一台Q7,也从两个人的家庭变成了一家三口的全新旅程。
同时,将奥迪二手车的全新“再制造业务”在影片中通过故事桥段呈现给消费者。

结果

将奥迪官方认证二手车的优势与一般二手车销售平台区隔开来,并通过情感的联系来深入跟高品质年轻人进行沟通。此次的传播在522当天,通过微信朋友圈,各大网络播放平台及4S店内同步精准投放,对受邀参与的二手车用户、已购车与其他潜在用户进行推送。

分析

我们为了将影片拍得真实、有吸引力且有品质,进行了很多细节的探讨。首先,为了将奥迪品牌的德国美学与影片温暖、有品质的调性结合,在最重要的咖啡店的设计上反复讨论。减少工业风的设计,改用木质的桌椅增加温暖的调性,店里增加了植物的装饰,让整个咖啡店看起来更加的柔和、有生命力。色调方面,更加偏向电影的质感。在情节方面,我们对每一个场景,每一句台词,基于真实情况下的反应和人物的性格状态的设定进行反复推敲。例如,我们将咖啡店分为创业初期、中期、后期,对于每个时期应该是怎样的装饰和状态进行规划,做rundown时也对此进行充分考虑。演员服装我们也根据不同时期不同状态,搭配了多套。


AUDI_二手车微电影 6min


制作信息

代理公司 李奥贝纳 | Leo Burnett (北京)