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伊利舒化奶吐糟大会内容营销项目-CA5006
2021铜奖

伊利舒化奶吐糟大会内容营销项目-CA5006

RC-W-2021-24148

代理公司组 / CA-5006 KOL&明星项目


参赛公司 三人行传媒集团股份有限公司
广告主/品牌主 伊利

作品信息

发布日期 2021年1月
投放周期 2021年1月31日-2021年4月17日
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 伊利舒化

作品描述

背景

疫情背景下,消费者对健康重视程度大幅提升,舒化奶作为功能奶却与纯牛奶差异不显著,且价格胶着,同时2021年Q1推出首款细分功能奶,需线上线下整合营销,促进市场增长
舒化锁定S+级爆款综艺,借势大项目提升品牌声量,深化品牌专业形象

目标

借势大项目合作及高可见度媒介资源及最大化品牌声量,夯实品牌差异化利益点
深度捆绑节目高热明星嘉宾,打造高亮内容植入,助力提升产品认知度
捆绑爆款综艺中核心高热度嘉宾明星,打造高亮内容植入,强化品牌与节目关联性,深度诠释舒化无乳糖利益点,夯实无乳糖认知教育。
2021年Q1推出首款细分功能奶-舒化富硒奶,需迅速打开市场,助力新品成功上市。

创意

针对受众,视频媒体具有高曝光的优势头部视频平台爆款综艺中,《吐槽大会 第五季》与品牌形象高度契合,通过节目植入、明星运用、联合身份推广、硬广扩散等方式,共创品牌内容,最大化释放IP影响力,实现用户与品牌情感共鸣,提升品牌曝光
社交媒体作为舆论核心阵地能够有效利用节目影响力,占位Top2核心社交媒体,打造品牌热门话题,扩大节目声量,强化品牌与节目关联性,构建品牌公域流量矩阵,热搜话题、关键词广告资源,配合公关炒作,内容发酵引导舆论,小程序私域引流,刺激用户裂变,促进二次传播

结果

全程高密度品牌曝光,深耕品类教育,节目播出前后品牌认知渗透显著提升
预判节目爆梗及舆论热点并进行深度绑定,强化植入记忆度,带动品牌植入出圈
结合节目全新魔幻对抗赛制的关注度,关键节点及 冤家battle高能占位,优化产品露出时机,抢占用户心智
播映表现:节目播放量表现优异
舆论表现:吐槽热度席卷全网,节目调性强绑定话题更易出圈;节目外围媒体矩阵式传播,持续带动外围热度
硬广表现:以节目强绑定资源为核心触达,外围光晕化发酵,助力构建公私域流量建设

分析

围绕IP产出代言人定制内容,赋能品牌销售转化
以IP为抓手,代言人内容+微信生态联动,赋能品牌私域建设
舒化与节目的品牌关联度表现最优,二级身份成功突围


2021金投赏案例-伊利舒化奶吐糟大会项目-CA5006社交营销

项目PPT文件

舒化朋友圈创意A完整版

项目创意视频

舒化朋友圈创意B

项目创意视频

舒化品牌彩蛋植入

项目创意视频

舒化品牌创意中插A版

项目创意视频

舒化品牌创意中插B版

项目创意视频

舒化品牌互动植入-李菲儿&VAVA

项目创意视频

舒化品牌互动植入-李雪琴

项目创意视频

舒化品牌互动植入-王建国

项目创意视频

舒化品牌互动植入-杨笠&王勉

项目创意视频

舒化品牌互动植入-张绍刚

项目创意视频

舒化品牌明星段子植入

项目创意视频

舒化品牌明星段子植入-王建国

项目创意视频

舒化品牌明星段子植入-张绍刚

项目创意视频

舒化贴片素材

项目创意视频

舒化微博闪屏

项目创意视频


制作信息

代理公司 三人行传媒集团股份有限公司 (北京)