伊利舒化奶吐糟大会内容营销项目-CA5006

作品信息

作品描述

背景

疫情背景下，消费者对健康重视程度大幅提升，舒化奶作为功能奶却与纯牛奶差异不显著，且价格胶着，同时2021年Q1推出首款细分功能奶，需线上线下整合营销，促进市场增长
舒化锁定S+级爆款综艺，借势大项目提升品牌声量，深化品牌专业形象

目标

借势大项目合作及高可见度媒介资源及最大化品牌声量，夯实品牌差异化利益点
深度捆绑节目高热明星嘉宾，打造高亮内容植入，助力提升产品认知度
捆绑爆款综艺中核心高热度嘉宾明星，打造高亮内容植入，强化品牌与节目关联性，深度诠释舒化无乳糖利益点，夯实无乳糖认知教育。
2021年Q1推出首款细分功能奶-舒化富硒奶，需迅速打开市场，助力新品成功上市。

创意

针对受众，视频媒体具有高曝光的优势头部视频平台爆款综艺中，《吐槽大会 第五季》与品牌形象高度契合，通过节目植入、明星运用、联合身份推广、硬广扩散等方式，共创品牌内容，最大化释放IP影响力，实现用户与品牌情感共鸣，提升品牌曝光
社交媒体作为舆论核心阵地能够有效利用节目影响力，占位Top2核心社交媒体，打造品牌热门话题，扩大节目声量，强化品牌与节目关联性，构建品牌公域流量矩阵，热搜话题、关键词广告资源，配合公关炒作，内容发酵引导舆论，小程序私域引流，刺激用户裂变，促进二次传播

结果

全程高密度品牌曝光，深耕品类教育，节目播出前后品牌认知渗透显著提升
预判节目爆梗及舆论热点并进行深度绑定，强化植入记忆度，带动品牌植入出圈
结合节目全新魔幻对抗赛制的关注度，关键节点及 冤家battle高能占位，优化产品露出时机，抢占用户心智
播映表现：节目播放量表现优异
舆论表现：吐槽热度席卷全网，节目调性强绑定话题更易出圈；节目外围媒体矩阵式传播，持续带动外围热度
硬广表现：以节目强绑定资源为核心触达，外围光晕化发酵，助力构建公私域流量建设

分析

围绕IP产出代言人定制内容，赋能品牌销售转化
以IP为抓手，代言人内容+微信生态联动，赋能品牌私域建设
舒化与节目的品牌关联度表现最优，二级身份成功突围