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奥迪 x 《灵笼》国创IP联动品牌年轻化营销
2021提名奖

奥迪 x 《灵笼》国创IP联动品牌年轻化营销

RD-W-2021-22761

媒体组 / CB-1016 视频-创意中插


参赛公司 哔哩哔哩
广告主/品牌主 一汽-大众奥迪

作品信息

发布日期 2020年10月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 奥迪 | Audi
在线链接 正片植入链接

作品描述

背景

实现“品牌年轻化”是当前汽车行业的大方向之一,也是传统高端品牌奥迪2020年的战略核心。然而信息过载的当下,圈粉Z世代愈发困难。强调性能、外观设计有可能入眼不入心,紧跟兴趣、心智合一才可“破圈”。因而,车企纷纷聚焦二次元圈层,飞速崛起的国创更成为与年轻人灵魂相交的新蓝海。
作为泛二次元创作社区,B站是国创动画最大出品方之一,国创用户总播放时长破3亿小时,2020年是全民动画元年 动画成为重要内容消费形式……其中,国创巅峰之作《灵笼》颇受关注,作为极具科幻感、末世未来感的IP独树一帜。
从年轻人关注的国创圈层起势,将为奥迪的年轻化营销带来更深度的话题和势能,如何通过奥迪与国创的跨界联动,打破次元

目标

结合B站独有的国创IP赛道,进行定制化剧情共创,充分利用IP赋能奥迪品牌传播,彰显奥迪的年轻态度,打造科技化、高端化的奥迪品牌形象。

创意

1.内容定制
本次奥迪与《灵笼》深度结合,通过正片大结局中长达五分钟的概念车剧情呈现以及圣诞节高甜特别番外上线,充分发挥《灵笼》的IP内容来呈现奥迪对未来驾驶的畅想。
2.虚拟代言
奥迪将视角聚焦在《灵笼》女主角白月魁身上,邀请其成为首位虚拟车主,跨次元代言奥迪概念车。
3.全网辐射
奥迪与《灵笼》深度联合,在B站、微博、抖音账号等各大社交阵地内容传播,通过邀请《灵笼》主创参与奥迪直播活动、天天向上专场、举办《灵笼》粉丝见面会等线上线下的系列联动。

结果

定制片段好评满满:《灵笼》大结局中奥迪定制片段弹幕霸屏,用户疯狂打call,引发粉丝直呼“排面”、“牛逼”、 “大气”。

奥迪B站官方号热力爆棚:灵笼相关视频撑起了奥迪B站官方号播放量,前五位中占据三位。

全网收割口碑,传播效果拉满:此次IP营销被视为品牌年轻化的标杆之作,成为诸多广告媒体平台的营销案例。

分析

1.理念完美契合
灵魂匹配,最为对味。 《灵笼》作为国创中顶级的末日生存作品,与强调“突破科技、启迪未来”的奥迪调性不谋而合。

2.目标人群贴合
奥迪拥抱新兴世代,与《灵笼》粉丝群体高度贴合。作为B站国创末世题材动画巅峰之作,《灵笼》拥有2.8亿播放量,聚集了奥迪的年轻目标人群。


2021金投赏-奥迪×《灵笼》国创IP联动品牌年轻化营销


制作信息