关注我们:
Givenchy纪梵希X《王者荣耀》无限王者团七夕营销
2021提名奖

Givenchy纪梵希X《王者荣耀》无限王者团七夕营销

RC-W-2021-25363

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 蓝标数字 | BlueFocus Digital
广告主/品牌主 王者荣耀

作品信息

发布日期 2020年8月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 游戏软件及网络游戏
品牌 腾讯游戏 | Tencent Games
在线链接 无限王者团-七夕限定剧集,五款七夕男友请查收!

作品描述

背景

国民游戏《王者荣耀》的虚拟男团“无限王者团”,在Z世代群体里拥有着强大号召力。而拥有悠久历史的Givenchy纪梵希,希望能在中国市场进入更年轻化的语境。籍由本次代言合作,无限王者团将帮助纪梵希,去赢得年青一代对经典时尚的好感与共鸣。

目标

老牌奢侈品牌,如何年轻化?
七夕这个东方节点上,如何帮助海外品牌,在市场上做出差异传播?

创意

“穿”越次元的时装秀,告白每一个勇敢的你
1. 以沉浸式视频形式,打造一部爱情互动剧。
2. 五位代言人,通过自身性格特点,演绎出不同单品的魅力。
3. 用户通过互动解锁专属剧情,跟随偶像身临其境的去发现,那款最懂你的七夕之礼。

结果

纪梵希七夕限定系列上架电商平台即售空,数据分析80%都是Z世代
微博话题阅读量 1.95亿+,讨论数10.5W+,视频播放量4424W+

分析

跨越一切障碍去主动追求幸福的可能性,是这个世代年轻人的态度,也是王者IP所鼓励的精神。七夕这天,我们能否打造一场穿越时空界限的相遇?


无限王者团-七夕限定剧集,五款七夕男友请查收!

国民游戏《王者荣耀》的虚拟男团“无限王者团”,在Z世代群体里拥有着强大号召力。而拥有悠久历史的Givenchy纪梵希,希望能在中国市场进入更年轻化的语境。籍由本次代言合作,无限王者团将帮助纪梵希,去赢得年青一代对经典时尚的好感与共鸣。


制作信息

代理公司 蓝标数字 | BlueFocus Digital