2021提名奖
Givenchy纪梵希X《王者荣耀》无限王者团七夕营销
RC-W-2021-25363
代理公司组 / CA-2008 视频创意
| 参赛公司 | 蓝标数字 | BlueFocus Digital |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 王者荣耀 |
作品信息
| 发布日期 | 2020年8月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 游戏软件及网络游戏 |
| 品牌 | 腾讯游戏 | Tencent Games |
| 在线链接 | 无限王者团-七夕限定剧集，五款七夕男友请查收！ |
作品描述
背景
国民游戏《王者荣耀》的虚拟男团“无限王者团”，在Z世代群体里拥有着强大号召力。而拥有悠久历史的Givenchy纪梵希，希望能在中国市场进入更年轻化的语境。籍由本次代言合作，无限王者团将帮助纪梵希，去赢得年青一代对经典时尚的好感与共鸣。
目标
老牌奢侈品牌，如何年轻化？
七夕这个东方节点上，如何帮助海外品牌，在市场上做出差异传播？
创意
“穿”越次元的时装秀，告白每一个勇敢的你
1. 以沉浸式视频形式，打造一部爱情互动剧。
2. 五位代言人，通过自身性格特点，演绎出不同单品的魅力。
3. 用户通过互动解锁专属剧情，跟随偶像身临其境的去发现，那款最懂你的七夕之礼。
结果
纪梵希七夕限定系列上架电商平台即售空，数据分析80%都是Z世代
微博话题阅读量 1.95亿+，讨论数10.5W+，视频播放量4424W+
分析
跨越一切障碍去主动追求幸福的可能性，是这个世代年轻人的态度，也是王者IP所鼓励的精神。七夕这天，我们能否打造一场穿越时空界限的相遇？
