美汁源三重果粒，三重欢享

作品信息

作品描述

背景

美汁源在过去12年里一直保持领先地位，占据约20%销量份额。但与此同时在竞争激烈的果汁品牌中，面临了巨大的生意挑战。为赢得长期的市场地位，吸引更年轻族群加入引用美汁源的行列。2017年上市三重果粒橙全新产品系列，通过“果粒工厂，总裁胡歌”等对年轻人具有吸引力的元素打造电视广告。

目标

如何将广告片的“三重果粒，三重欢享”的氛围移植到真实生活中？如何利用2017年夏季传播战役，用美汁源愉悦的品牌形象，成功唤回中国年轻新一代对于美汁源果粒橙的热爱。

创意

通过CCS调研发现，美汁源沟通对象是年轻的欢享一代，不仅仅是饮用饮料时的欢乐感觉，而是希望更新鲜，兴奋的愉悦体验过程。而这些体验也是这群消费者日常交流话题，社交媒体时时分享的内容源泉。

通过戏剧化的展现“三重果粒，三重欢享”的体验， 让美汁源三重果粒橙的愉悦品牌角色深植于年轻欢享一代的日常生活中。

美汁源三重果粒橙，探索夏日三重欢享之旅！

结果

果粒橙总裁“胡歌”率先开启探索三重果粒愉悦工厂，视频广告突破72亿人次观赏。
精彩纷呈的视频展示“美汁源愉悦工厂”，上线首日多接触点大曝光，引发社交热议。
多样化的探索三重欢享的整合营销战役，让视频广告创意“梦想成真”，吸引年轻欢享一代参与互动。
和知名节目脱口秀大会合作，通过节目内容植入和艺人推荐传播“三重果粒，三重欢享“主题播放量突破10亿，最高单集播放量达2.6亿。
户外创意媒体结合常规投放演绎现实版 “三重果粒 三重欢享。
时尚杂志创意购买形式，及流行网红助力传播“三重果粒三重欢享”。

分析

准确的消费者洞察，将电视广告的创意手法成功移植到每一个有效的媒体接触点，成功地打造了虚拟及现实生活中的“三重欢享”体验，同时销售目标成绩十分喜人。