宝马 CNY2023

作品信息

作品描述

背景

2023春节前夕，一场以#祝宝马上兔飞猛进#为主题的CNY营销正式开启。1月16日，《招财进宝马到成功》拜年视频率先正式登陆全网，读懂宝马创意的小伙伴们惊喜发现，快乐的源泉竟然是一场翻译软件造成的意外。

目标

“招财进宝马到成功” ”Lucky money into BMW to success”双语拜年对联不仅成功烘托出红红火火过大年的节日氛围，更让网感强烈的年轻人发现了其中潜在的玩梗、整活儿空间。紧接着，宝马又同步上线拜年红包封面和「招财进宝马到成功」新春限定礼盒，官方亲自下场整活，让官微画风一变，年味十足。