卡萨帝鉴赏家套系上市事件

作品信息

作品描述

背景

疫情重启后的2021年，人们对于家居空间拥有更超以往的高品质要求。
卡萨帝品牌多年来深耕高端家电领域，致力于传导高端艺术生活方式，以契合日益膨胀的消费者需求。
2021年12月，卡萨帝新一代旗舰套系“鉴赏家”上市发布。
鉴赏家套系是继银河套系、设计师套系之后，卡萨帝为精英家庭打造的又一智慧套系，基于衣食住娱场景，加入情景体验，同时为家电注入“中国文化深厚的艺术底蕴”，让用户成为“生活的鉴赏家”。

目标

品牌希望借助鉴赏家套系上市发布大事件为契机
以爆点事件取代传统广告投放及常规品牌发布会，传递品牌在设计创新、场景化解决方式及艺术领域上的洞察与成果
放大品牌效应，引爆品牌传播声量，展现品牌艺术美感与深厚底蕴
以“鉴赏”链接中国消费者的日常生活需求，为行业树立模范样本

创意

以三个充满想象力的单元故事，让文物艺术品（苏博藏品）鲜活生动的进入到鉴赏家世界。在藏品与套系互动的过程中，彰显独特智慧场景，制造记忆点，产生病毒传播效应。以智慧，创私享。

结果

视频作品成功完成与用户的沟通碰撞与情感共鸣，为后续“做生活的鉴赏家”私享艺术沙龙做有效的声势铺垫。

分析

将鉴赏家套系品牌产品与苏州博物馆IP进行元素的提取与串联，是我们本次营销活动的创意亮点；
创意本质从品牌文化沉淀角度出发，树立品牌产品形象，打通消费者对产品的感官认知。