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支付宝新年五「福」战役
2019银奖

支付宝新年五「福」战役

RC-W-2019-10671

代理组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 ff佛海佛瑞 | Fred & Farid (上海)
广告主/品牌主 阿里巴巴 Alibaba

作品信息

发布日期 2019年1月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 支付宝 | Alipay

作品描述

背景

从内部看:由于前几年的扫福,诞生了新年俗,更多人对福这个古老汉字产生关注,在第四年,如何让人们对所扫的福更有触感,不只停留在游戏层面?如何让人们从『扫』到『爱』,从人与物的联结,上升到对品牌的情感连接。
从外部看:扫福引起了很多别的品牌的跟进,想借东风,甚至是同行业的跟进,但依然停留在福的字形上,支付宝更有责任,也更需要诠释福,从own下福字,到own下福文化。

目标

(1)通过对贴「福」的全新演绎,让年轻人用他们喜欢和习惯的互联网方式来传承传统文化。在重「福」的形象的同时,以一种更年轻,更时尚的形象,重新赢得年轻人的好感,让他们感受到「国潮有福」。
(2)使福文化穿透国界,把扫五福打造成全球华人的一次文化认归。

创意

(1)IP的跨界:联合家乐福、太平鸟、独立设计师等,让福字走上街头。通过真实的年轻人穿着潮「福」街拍,并穿插与父母同框炫「福」的生活感街拍和视频, 为“福”化带来全新的潮流演绎。同时,通过采访各国潮设计师对“福”的理解,以及他们设计本次单品的理念, 将潮「福」文化的内涵呈现给读者。
(2)我们选择用大电影来解决目前面临的问题。丰厚的五福文化,需要电影这样厚重的艺术形式来承载。今后福主题大电影,将成为扫五福之前的一种仪式来延续。当人们看到福电影,就会知道:五福来了。

结果

- 微电影《七里地》播放量:1100万+ ,三天内视频播放量突破5000万+
- 线上活动UGC:30000+
- 媒体总曝光量:63亿+
- 五福活动覆盖:41个国家
- 集五福参与人数:全球共有4.5亿人参加,比2018年增长40%


支付宝五「福」

FF X 支付宝「五福」战役

七里地1

国潮有福

国潮有福2


制作信息