支付宝新年五「福」战役

作品信息

作品描述

背景

从内部看：由于前几年的扫福，诞生了新年俗，更多人对福这个古老汉字产生关注，在第四年，如何让人们对所扫的福更有触感，不只停留在游戏层面？如何让人们从『扫』到『爱』，从人与物的联结，上升到对品牌的情感连接。
从外部看：扫福引起了很多别的品牌的跟进，想借东风，甚至是同行业的跟进，但依然停留在福的字形上，支付宝更有责任，也更需要诠释福，从own下福字，到own下福文化。

目标

（1）通过对贴「福」的全新演绎，让年轻人用他们喜欢和习惯的互联网方式来传承传统文化。在重「福」的形象的同时，以一种更年轻，更时尚的形象，重新赢得年轻人的好感，让他们感受到「国潮有福」。
（2）使福文化穿透国界，把扫五福打造成全球华人的一次文化认归。

创意

（1）IP的跨界：联合家乐福、太平鸟、独立设计师等，让福字走上街头。通过真实的年轻人穿着潮「福」街拍，并穿插与父母同框炫「福」的生活感街拍和视频， 为“福”化带来全新的潮流演绎。同时，通过采访各国潮设计师对“福”的理解，以及他们设计本次单品的理念， 将潮「福」文化的内涵呈现给读者。
（2）我们选择用大电影来解决目前面临的问题。丰厚的五福文化，需要电影这样厚重的艺术形式来承载。今后福主题大电影，将成为扫五福之前的一种仪式来延续。当人们看到福电影，就会知道：五福来了。

结果

- 微电影《七里地》播放量：1100万+ ，三天内视频播放量突破5000万+
- 线上活动UGC：30000+
- 媒体总曝光量：63亿+
- 五福活动覆盖：41个国家
- 集五福参与人数：全球共有4.5亿人参加，比2018年增长40%