KFC X 银魂 - 只要有人气, 万事都OK!

作品信息

作品描述

背景

人气明星餐，即与时下流行的IP进行合作，创造话题声量。曾与鹿晗、薛之谦等话题艺人以及知名游戏“阴阳师”合作的肯德基，在2018年与日本知名动漫IP“银魂”深度合作, 搭配来自冲绳的海盐冰淇淋, 万事屋主题餐厅，定制动画，冰箱贴等周边商品, 创造新一波话题热度。
银魂作为日本知名IP，与国内品牌方的合作屈指可数，其主要原因除了版权方对于该IP在合作上的谨慎选择，在合作规范上也有清楚且严格的限制。因此，我们特别运用贴近IP角色最核心的特色，结合产品进行广告的塑造，创造毫无违合感的宣传成果。

目标

借由“银魂”吸引消费者进店，带动销售。
塑造KFC，年轻化，娱乐化形象。

创意

为了找到最正宗的银魂味，我们到访日本电通，请原班人马亲自出山，把银魂的世界观贯彻到广告的每个细节里！我们使用“只要有人气，万事都OK”为主题，结合“银魂”主角阿银的表情特征与浅蓝色冰淇淋的造型，完整还原角色特色，并利用万事屋的故事，创造银魂的“肯德基动漫版”。

结果

此次合作, 不仅在合作刚开始便快速累积讨论量,并在两周后创造1.4亿的阅读量与9万的讨论量。另外, 其周边商品與特色商品也很快的被抢购一空, 银魂主题店更造成一波抢拍热潮。

分析

贴合IP特色, 创造与故事场景几乎相近的现实故事, 为粉丝打造一个全新的IP体验, 并从中置入品牌方的产品, 两相结合创造绝佳声量与销量。