品牌广告科学度量种草能力，激发人群资产持续转化价值

作品信息

作品描述

背景

一切为了驾驶乐趣。M系和IX系是宝马最能彰显品牌主张的车系；以IX全新车系上市为契机，提升品牌影响力。用有限的商业流量激发更广阔的自然流量，打造宝马品牌的现象级影响力。

目标

核心目标：通过广告投放，卷动更多宝马品牌的“自然流量”增长
- 【品牌影响升级】 在短时间内，完成品牌声量激发、扩散品牌影响力；
- 【用户心智种草】 通过“广告流量”培育用户的品牌感知，实现用户品牌心智种草；
- 【广告价值评估】 量化“R&F”投放价值，建立行业全新投广能力的科学化评估策略；
- 【行业能力建设】 完成汽车行业投广能力跑通，沉淀行业通用策略，指导复投。