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2022银奖

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品牌公司组 / BD-1005 数字化品效整合


参赛公司  宝马(中国)汽车贸易有限公司
广告主/品牌主 宝马 BMW

作品信息

发布日期 2021年6月
预算/研发成本 2000-5000万
公益
行业类别 汽车
品牌 宝马 | BMW

作品描述

背景

一切为了驾驶乐趣。M系和IX系是宝马最能彰显品牌主张的车系;以IX全新车系上市为契机,提升品牌影响力。用有限的商业流量激发更广阔的自然流量,打造宝马品牌的现象级影响力。

目标

核心目标:通过广告投放,卷动更多宝马品牌的“自然流量”增长
- 【品牌影响升级】 在短时间内,完成品牌声量激发、扩散品牌影响力;
- 【用户心智种草】 通过“广告流量”培育用户的品牌感知,实现用户品牌心智种草;
- 【广告价值评估】 量化“R&F”投放价值,建立行业全新投广能力的科学化评估策略;
- 【行业能力建设】 完成汽车行业投广能力跑通,沉淀行业通用策略,指导复投。



制作信息