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数字化营销的入口——嘉士伯程序化广告营销项目
2019提名奖

数字化营销的入口——嘉士伯程序化广告营销项目

RC-W-2019-12826

代理组 / CA-1006 程序化购买


参赛公司 加和科技 | AddNewer (北京)
广告主/品牌主 嘉士伯啤酒 CARLSBERG

作品信息

发布日期 2019年1月
投放周期 2019年1-2月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 酒精饮料
品牌 乐堡 | Tuborg / 嘉士伯 | Carlsberg

作品描述

背景

在企业的广告营销活动“批量化”与“常态化”的当下,如何提升营销活动的灵活性与有效性是应用场景中的难题。
加和科技基于客户的困惑,在与客户不断的沟通与磋商中,为客户量身定制了解决方案,帮助客户提高投放效率,保证投放效果;并从2017.12至今与代理商Cadreon携手,持续稳定为嘉士伯客户的营销活动提供增益。

目标

交付层面:
通过SaaS化的交付方式提高流程效率(即:灵活性)

营销层面:
通过投放模式的优化组合提升营销效果(即:有效性)

创意

交付层面_1
ReachMax产品是支持客户进行营销活动的基础
——对接丰富的资源,应用场景全面,可确保客户营销策略落地
交付层面_2
可靠的运营交付体系
——确保客户的代理商Cadreon快速熟悉产品,帮客户进行线上营销活动
营销层面
投放模式优化组合:PDB+PD——优化媒体流量,助力客户KPI高效达成

结果

交付层面:
ReachMax系统的持续稳定运转与加和运营的定制化交付体系,助力代理商Cadreon为嘉士伯客户持续高效的进行营销活动
营销层面:
优化媒体流量,3+TAUV/CPM提升282%+

分析

项目价值——
交付层面:
SaaS化的交付方式使得客户可以直接通过代理商Cadreon进行营销活动,更精简的业务链路提升了营销活动的灵活性
加和的运营交付体系与运营策略输出助力营销活动顺利落地

营销层面:
通过跨投放模式的整合营销,大幅提升广告投放的效率

数字化营销的入口:
数字化营销不仅是在数字化媒体上进行广告投放;程序化投放作为数字化营销的入口,可以将营销数据作为企业的数据资产进行积累;为企业后期的数据商业价值挖掘(数据分析、数据洞察、再营销 等),营销应用场景的拓展与丰富(营销数据扩充企业第一方数据、会员运营、电子商务 等)进行价值的积累


数字化营销的入口——嘉士伯程序化广告营销项目

在企业的广告营销活动“批量化”与“常态化”的当下,如何提升营销活动的灵活性与有效性是应用场景中的难题。
加和科技基于客户的困惑,在与客户不断的沟通与磋商中,为客户量身定制了解决方案,帮助客户提高投放效率,保证投放效果;并从2017.12至今与代理商Cadreon携手,持续稳定为嘉士伯客户的营销活动提供增益。
本次的营销案例选取2019年1-2月落地实践的3个项目进行展示。


制作信息

代理公司 加和科技 | AddNewer (北京)