数字化营销的入口——嘉士伯程序化广告营销项目

作品信息

作品描述

背景

在企业的广告营销活动“批量化”与“常态化”的当下，如何提升营销活动的灵活性与有效性是应用场景中的难题。
加和科技基于客户的困惑，在与客户不断的沟通与磋商中，为客户量身定制了解决方案，帮助客户提高投放效率，保证投放效果；并从2017.12至今与代理商Cadreon携手，持续稳定为嘉士伯客户的营销活动提供增益。

目标

交付层面：
通过SaaS化的交付方式提高流程效率（即：灵活性）

营销层面：
通过投放模式的优化组合提升营销效果（即：有效性）

创意

交付层面_1
ReachMax产品是支持客户进行营销活动的基础
——对接丰富的资源，应用场景全面，可确保客户营销策略落地
交付层面_2
可靠的运营交付体系
——确保客户的代理商Cadreon快速熟悉产品，帮客户进行线上营销活动
营销层面
投放模式优化组合：PDB+PD——优化媒体流量，助力客户KPI高效达成

结果

交付层面：
ReachMax系统的持续稳定运转与加和运营的定制化交付体系，助力代理商Cadreon为嘉士伯客户持续高效的进行营销活动
营销层面：
优化媒体流量，3+TAUV/CPM提升282%+

分析

项目价值——
交付层面：
SaaS化的交付方式使得客户可以直接通过代理商Cadreon进行营销活动，更精简的业务链路提升了营销活动的灵活性
加和的运营交付体系与运营策略输出助力营销活动顺利落地

营销层面：
通过跨投放模式的整合营销，大幅提升广告投放的效率

数字化营销的入口：
数字化营销不仅是在数字化媒体上进行广告投放；程序化投放作为数字化营销的入口，可以将营销数据作为企业的数据资产进行积累；为企业后期的数据商业价值挖掘（数据分析、数据洞察、再营销 等），营销应用场景的拓展与丰富（营销数据扩充企业第一方数据、会员运营、电子商务 等）进行价值的积累