来KFC做CFKING！穿越火线与肯德基品牌跨界合作

作品信息

作品描述

背景

《穿越火线》运营至今超过9年，已成为国内玩家数量最多的枪战类游戏，作为即将迈入第10年的游戏，CF 品牌需打造更加年轻、有影响力的品牌形象，以吸引玩家及大众的关注，稳固“国民枪战”市场地位。

借助外部头部品牌的力量，是解决以上问题的有效途径之一。最会射击与最会炸鸡的品牌合作，颠覆了大众对双方品牌的固有认知，年轻化“KFC老爷爷”引发社会性关注。同时，基于双方IP和多端产品的特殊属性，本次合作在IP、产品、技术、商业模式方面创造了多个“首例”，把“游戏+餐饮”互动体验做到极致。

目标

1、提升穿越火线品牌大众影响力；
2、提升双端游戏数据；
3、实现CF 品牌形象年轻化。

创意

穿越火线双端（端、手游）与肯德基双端（堂食、宅急送）打造最会射击和最会炸鸡的两大头部品牌跨界合作“来 KFC 做 CFKing！”
1、KFC 爷爷首次跨界合作： KFC 首次开放 IP 形象“KFC 老爷爷”，年轻化“K 上校”游戏内外 IP 跨界互动。
2、新技术打造深度 O2O 互动体验：游戏内首次引入 LBS 技术，联动 5000 家 KFC 门店，打造 O2O 玩法；AR 技术结合宅急送，打造全新场景化玩法。
3、史无前例的双方全量：KFC 投入核心 IP、门店、外卖员、全量媒体资源；CF 也首次突破市场资源，解决 CF双端+KFC 双端整合。
4、全球首创双端游戏一键点餐

结果

1、品牌大众影响力提升：IP 互动模式传播创造线上曝光超 3 亿、线下门店及外卖曝光曝光超 1 亿、CF 微指提升 216%、近 30 家营销行业媒体和数十家财经重点媒体转载报道；
2、产品数据提升：创新玩法打通合作场景中，AR 玩法参与量达 1594 万（渗透率超50%）、LBS 玩法引导 103 万人次到店参与（开创手游内 LBS 技术先河）、运营活动参与量达 4558 万、助力游戏暑期 DAU 达到年内峰值；
3、新商业模式得以验证：首创双端游戏内一键点餐点击量高达 1.68 亿、首日订单过万，“游戏+餐饮”一体化体验得到验证。

分析

1、创新合作模式：IP 多端产品跨界合作模式的壁垒与解决方案；
2、核心IP 互动：从产品到市场的“IP 跨界互动”的价值及方法；
3、营销技术突破：从营销反推产品创新技术的思路及技术要点解析；
4、商业机会探索：从市场的角度探索游戏内商业合作模式和机会。

制作信息