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京东另类科学实验室-5G篇
2020金奖

京东另类科学实验室-5G篇

ROI-B-2020-15713

品牌公司组 / BD-1002 整合传播营销类(年度)


参赛公司 京东零售
广告主/品牌主 京东零售

作品信息

发布日期 2019年9月
投放周期 2019年9~12月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 京东 | JD / 华为 | HUAWEI / 中兴 | ZTE / vivo / 三星 | Samsung / 华为荣耀 | Honor

作品描述

背景

【广告主京东简介】
京东是中国的综合网络零售商,是中国电子商务领域受消费者欢迎和具有影响力的电子商务网站之一。
【5G 来临的挑战】
2019 年中旬,5G 正提前来临,但实际应用场景的缺失, 使得消费者对 5G 的认知是模糊的。“5G 手机究竟能做什么?与 4G 手机区别”是用户主要问题。
【5G 来临的机遇】
5G 已来,而用户对 5G 的感知普遍较弱,此时是京东手机抢占 5G 市场的关键时机,通过规范化的IP 运营聚拢起庞大的 5G 消费人群。

目标

【强化用户认知】
通过运营“另类实验室”这一京东 IP,持续推广 5G 概念,将京东与 5G 进行强捆绑,以在消费者心中建立“5G 生活从京东开始”的既成概念。
【赋能厂商品牌力】
京东希望通过“5G 另类科学实验室”项目建立一套评估 5G 手机的方法,可视化地展示 5G 手机的应用生活场景,为各大厂商拉拢目标受众,从而帮助厂商和用户进行沟通。

创意

【核心创意】
将京东 IP “另类科学实验室”升级为“5G 另类科学实验室“,旨在用定制化、硬核的实验让用户更直观地感受 5G 手机的强大。
【单期节目创意】
1、【iQOO Pro】——5G实时传输,隔空演绎贝多芬名曲
2、【中兴天机 10 】 ——把宇宙装进手机,展现5G实力
3、【三星 Note10 】—— 三屏协同作画,艺术科技融合
4、【华为 Mate30 】—— 5G现实应用场景,真实功能演绎
5、【荣耀 V30 PRO】 —— 1小时拍摄广告片,见证奇迹

结果

【中兴天机 10 5G】
销量环比提升50%
【三星 Note10 5G 版】
单期节目上线当日,京东站内商品详情页PV 同比增长 209%。
【iQOO Pro】
创造了 vivo 京东自营店铺单日流量最高记录,流量环比增长 834%,iQOO Pro 5G 3000+价位段,销量&销售额双冠军;当日销量&销售额双冠军。
【华为 Mate30】
京东站内成交人数较去年同期增长 206.8%,成交单量较去年同期增长 204.5%,成交金额较去年同期增 198.4%, 成交转化率较去年同期增长 86.9%。
【荣耀 V30 PRO】
上市后,4000 台新机 1 分钟售罄。

分析

【IP 全新升级】
京东 IP“另类科学实验室”进行全面升级,包括全新的视觉包装:标题、icon、片头、内容的升级。
【前瞻性布局】
5G 提前来临,然而各品牌厂商还没有规范化的动作,京东 3C 提前布局,通过规范化的 IP 运营增强用户对 5G 的认知。
【硬核实验直观可感】
将晦涩难懂的参数,通过实验的形式可感知地展现出来。利用运营 IP 的长线项目使京东与 5G 产生强关联,持续助力未来京东 5G 销售。
【驱动厂商拉力】
京东针对各品牌的 5G 手机打造定制化挑战内容,建立了一套评估 5G 手机的营销模式。 从而吸引更多品牌和京东合作,拉近京东与 5G 产业的关系。


【京东5G另类科学实验室】 2020金投赏

【FNL视频】华为Mate30 X 京东科学实验室2019.10.31 2

【FNL视频】京东牛津一小时 Final 2019.12.04

中兴天机另类科学实验室

iQOO Pro 5G狂想曲视频

三星另类科学实验室


制作信息

代理公司 蓝标数字 | Blue Digital (北京)