打造首个OTT影视宣发全链路解决方案，dentsu X助力经典动画IP电影《精灵旅社4:变身大冒险》完美收官

作品信息

作品描述

背景

《精灵旅社4：变身大冒险》定档清明小长假受到多重挑战：

1. 疫情限制市场&竞争白热化
受到2022年上半年疫情影响，一半以上电影院纷纷停业，本片还需要和众多进口大片展开正面激烈角逐。

2. 新片影响力低&资源偷跑
尽管IP横跨10年拥有多部作品，但距离上部上映已时隔四年，而且续作口碑均低于前作，新片的认知度及考虑意向有限。另外，该电影盗版资源早已在网上泄漏。

3. 观影行为转变&观众结构冲突
受近年全球电影内容供应减少，以及国产电影保护和进口内容引进政策等客观因素影响，中国观众观影次数减少并转向通过其他方式来观看电影。电影行业受众结构逐渐年轻化，核心粉丝早已长大投入繁忙的成年生活当中。

目标

在备受挑战的市场环境下，如何利用有限的营销预算撬动最大的票房成绩

创意

传播策略：针对核心市场家庭受众差异化沟通，强化档期内唯一一部进口合家欢喜剧动画的产品定位，放大消费者利益来增强观影意愿。清明档头部影片以耗心耗脑的青春/犯罪/动作类剧情片为主攻占高线城市年轻客群，所以作为动画类型电影的天然受众以及有小长假全家休闲观影需求的家庭目标人群，成为我们的策略性重点沟通对象。

媒介策略
OTT家庭大屏场景打造影视IP宣发闭环，结合电影宣发节奏定制沉浸式的用户路径体验。

亮点
1.创新形式吸引眼球抢占视觉中心，分阶段性多版本内容精准定向沟通
2.激活IP沉淀资产+打通移动端票务系统实现大小屏联动，快速提高意向驱动观影决策
3.会员频道米粉节借势，充分渗透影视及小米圈层

结果

商业结果：

总票房：1.17亿
观影总人次：373万
内地影史清明节喜剧片总场次亚军
内地影史清明节动画片总场次亚军
2022年进口动画片内地票房亚军
2022年进口喜剧片内地票房亚军
2022年进口奇幻片内地票房亚军
2022年冒险片内地票房季军
2022年奇幻片内地票房季军
（*数据截止2022/6/27）

传播结果：

认知度较上映前增加22%
考虑意向较上映前增加22%

媒介结果：

小米OTT开机
曝光完成率119%
CPM降低16%
平台目标人群渗透53%
电视画报：3.28亿曝光
社交平台表现超3亿抖音相关话题播放量，超5亿微博相关话题播放量

分析

积极的社会价值
在充满不确定性和压抑的疫情时代，用爱与欢乐提供社会文化价值和情绪出口，为IP的十年收官交上一份完美答卷。

行业应用创新
首个基于OTT平台的电影宣发全链路解决方案的打造，IP方与平台方互利共创，享受内容红利，为影视IP宣发提供了一个样本参考。

差异化策略赋能商业增长
在受疫情重挫和白热化竞争的市场当中，通过对市场、产品及消费者洞察的差异化策略打造，帮助客户用小预算打大胜仗，赢得超出期待的商业收益及荣誉。

精细化内容体验
IP沉淀资产在平台的有效盘活以及优质媒体及社群资源的创新应用，通过差异化的策略思考以及精细化的内容运作更加放大了内容及体验的感染力，助力整体传播效果的提升。