万物皆可100亿

作品信息

作品描述

背景

【618】作为京东的主战场，这两年越来越多的竞争对手纷纷入局参与活动，整体竞争环境日渐激烈。为了在竞争对手的层层包围中突出重围，京东结合自身站内优势推出核心利益点【百亿购物金】并以此作为整个系列影片的唯一核心沟通点，反复强调突出，以此刺激受众引发购买行为。

目标

在纷杂的竞争环境中，通过系列影片的方式，反复强调/突出【百亿】信息把本次京东618的最大亮点直接传递给受众以求有效区别于其他竞品，形成独特优势

创意

将信息视觉化，打破惯性思维，以“万物皆可100亿”为梗，机智地选择了天然带梗的日常情境——Tony店里、干饭桌上、高峰巴士、体检房间，从消费者有感知的生活日常，重构意料之外的百亿符号。即使是短短的15秒，配合干净的剪辑节奏和洗脑旋律，也足以让人印象深刻。

结果

13. 结果：微博端全网总曝光量超2.3亿
微博话题#百亿购物金#，阅读1.4亿，讨论10.8万
官微TVC播放量高达1058万+，互动量3.5万+
抖音京东官方账号播放量4375万+，互动量7.2万+，促销类视频在抖音限流的情况下，破4000万播放。
京东微信视频号播放量3.6万+(私域流量均值6000)，转发899次。作为促销类型的TVC，高于同类其他广告内容。