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万物皆可100亿
2021银奖

万物皆可100亿

RC-W-2021-23897

代理公司组 / CA-2011 短视频创意


参赛公司 北京壹捌零数字技术有限公司 (北京)
广告主/品牌主 京东 JD

作品信息

发布日期 2021年5月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 京东 | JD

作品描述

背景

【618】作为京东的主战场,这两年越来越多的竞争对手纷纷入局参与活动,整体竞争环境日渐激烈。为了在竞争对手的层层包围中突出重围,京东结合自身站内优势推出核心利益点【百亿购物金】并以此作为整个系列影片的唯一核心沟通点,反复强调突出,以此刺激受众引发购买行为。

目标

在纷杂的竞争环境中,通过系列影片的方式,反复强调/突出【百亿】信息把本次京东618的最大亮点直接传递给受众以求有效区别于其他竞品,形成独特优势

创意

将信息视觉化,打破惯性思维,以“万物皆可100亿”为梗,机智地选择了天然带梗的日常情境——Tony店里、干饭桌上、高峰巴士、体检房间,从消费者有感知的生活日常,重构意料之外的百亿符号。即使是短短的15秒,配合干净的剪辑节奏和洗脑旋律,也足以让人印象深刻。

结果

13. 结果:微博端全网总曝光量超2.3亿
微博话题#百亿购物金#,阅读1.4亿,讨论10.8万
官微TVC播放量高达1058万+,互动量3.5万+
抖音京东官方账号播放量4375万+,互动量7.2万+,促销类视频在抖音限流的情况下,破4000万播放。
京东微信视频号播放量3.6万+(私域流量均值6000),转发899次。作为促销类型的TVC,高于同类其他广告内容。


京东-非央视版-巴士篇

京东-非央视版-煎蛋篇

京东-非央视版-理发篇

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制作信息