2021铜奖

勇闯天涯superX超级Xparty

RD-W-2021-22249

媒体组 / CB-3001 卖场终端

参赛公司	网易传媒
广告主/品牌主	雪花啤酒

作品信息

发布日期	2020年9月
投放周期	两周
预算/研发成本	200-500万
公益	No
行业类别	酒精饮料
品牌	雪花啤酒 \| Snow Beer

作品描述

背景

随着酒类产品的不断丰富，大量品牌涌现在消费者面前。广告信息的同质化、流量的失焦等都让消费者的忠诚度极大降低。
主打年轻消费群体的勇闯天涯superX面临来自啤酒赛道内外的双重竞争，不仅在销售方面需要找到新的渠道。在消费者运维方面，也亟需找到新的链接方式，拧紧品牌与消费者之间的螺丝钉。
在2020年这样一个特殊的时间节点，线下聚会几乎绝迹，大众消费者也积压了大量的情绪。这是一个重新占领消费者心智的时机，通过情感和共同价值的共鸣，让品牌成为消费者的场景情绪解决方案。

目标

网易云音乐域内资源【总曝光】：1.95亿+
【总点击量】：273W+ 明星加持 CTR提高60%
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