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勇闯天涯superX超级Xparty
2021铜奖

勇闯天涯superX超级Xparty

RD-W-2021-22249

媒体组 / CB-3001 卖场终端


参赛公司 网易传媒
广告主/品牌主 雪花啤酒

作品信息

发布日期 2020年9月
投放周期 两周
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 酒精饮料
品牌 雪花啤酒 | Snow Beer

作品描述

背景

随着酒类产品的不断丰富,大量品牌涌现在消费者面前。广告信息的同质化、流量的失焦等都让消费者的忠诚度极大降低。
主打年轻消费群体的勇闯天涯superX面临来自啤酒赛道内外的双重竞争,不仅在销售方面需要找到新的渠道。在消费者运维方面,也亟需找到新的链接方式,拧紧品牌与消费者之间的螺丝钉。
在2020年这样一个特殊的时间节点,线下聚会几乎绝迹,大众消费者也积压了大量的情绪。这是一个重新占领消费者心智的时机,通过情感和共同价值的共鸣,让品牌成为消费者的场景情绪解决方案。

目标

网易云音乐域内资源 【总曝光】:1.95亿+
【总点击量】:273W+ 明星加持 CTR提高60%
王嘉尔 xparty上当日微博热搜
微博/抖音/B站/小红书域外后续讨论依旧火爆,为活动强势导流
超级Xparty走入品牌营销圈引发广告圈自媒体关注,行业、娱乐微信公众号跟进现场报道
社交媒体指数提升话题讨论热度是平均值的50倍


精彩案例视频

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制作信息