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人类,打扰一下
2019银奖

人类,打扰一下

RD-W-2019-10125

媒体组 / CB-4002 媒体整合


参赛公司 网易传媒
广告主/品牌主 GXG男装

作品信息

发布日期 2019年3月
投放周期 2019.3.26-2019.4.30
预算/研发成本 200-500万
公益 Yes
行业类别 服装饰品
品牌 GXG男装
在线链接 数英FashionWeekGQ

作品描述

背景

【社会现象】2018年3月19日,世界上最后一头雄性北白犀“苏丹”去世。他的离开,意味着一种物种从此灭绝。地球上物种灭绝的速度还在不断加快,每1小时就有1个物种在地球上消失……尽管有大量的媒体报道,但濒危动物仍未被人们重视,甚至还在被忽视。
【品牌背景】具备社会责任感的时尚男装品牌GXG,一直都在以品牌之力、关注动物保护的课题。曾推出过多款动物主题服饰,希望以时尚的手段呼吁人们加入动物保护的阵营,但却声量平平、收效甚微。
濒危动物的生存现状需要被关注,GXG的公益主张也需要被认同。

目标

GXG希望联合媒体发起一次针对“濒危动物”的公益行为:
【公益理念沟通】以品牌产品“服饰”为承载,与年轻消费者进行沟通,唤起人们对濒危动物的关爱。
【公益形象塑造】树立品牌的公益形象,放大品牌的社会影响力,全面提升GXG的好感度与美誉度。

创意

Big idea:发起【人类,打扰一下】公益主张,将一直被打扰的濒危动物活化,反过来打扰人类。
策略:整合3大媒介形态——1份报纸、1件T恤和1家快闪店,让濒危动物真正走进人类生活,唤醒关注、触动思考、激发行动。
#Step1 《冷点日报》上线#
用1份看似讲述人类新闻的报纸,揭露濒危动物生存现状,为濒危动物态度发声。
#Step2 态度T恤发售#
用1件时尚T恤将公益态度物化,吸引消费者将关爱濒危动物的态度穿在身上。
#Step3 快闪店开张#
通过营造场景体验,展开一场跨越种族的对话,拉近人与濒危动物的距离。

结果

通过濒危动物打扰人类的过程,激发了消费者的公益表达与行动,让GXG的公益形象深入人心。
总曝光 2.9亿+
媒体数量 23家
态度T恤售出 5万件+
线上总互动量 153万+
线下人流量 15万+
线下跟贴数 5万+

分析

【动物拟人化营销】反向思考提出“让动物反过来打扰人类”,并通过“动物拟人化”的创意手段,让濒危动物真正走进人类生活。让时尚也可以做公益,让公益也可以很时尚。
【创新媒介整合】集结品牌与媒体之力,整合三种媒介形态 ,展开了一场有触动、有思考、有行动的公益发声。让动物保护的态度成为一种流行文化,让穿上态度T恤成为对动物最长情的告白。


GXG“人类,打扰一下”

GXG结案视频


制作信息

广告主/品牌主参与人员信息 成丝倩 021-61947163-77259