人类，打扰一下

作品信息

作品描述

背景

【社会现象】2018年3月19日，世界上最后一头雄性北白犀“苏丹”去世。他的离开，意味着一种物种从此灭绝。地球上物种灭绝的速度还在不断加快，每1小时就有1个物种在地球上消失……尽管有大量的媒体报道，但濒危动物仍未被人们重视，甚至还在被忽视。
【品牌背景】具备社会责任感的时尚男装品牌GXG，一直都在以品牌之力、关注动物保护的课题。曾推出过多款动物主题服饰，希望以时尚的手段呼吁人们加入动物保护的阵营，但却声量平平、收效甚微。
濒危动物的生存现状需要被关注，GXG的公益主张也需要被认同。

目标

GXG希望联合媒体发起一次针对“濒危动物”的公益行为：
【公益理念沟通】以品牌产品“服饰”为承载，与年轻消费者进行沟通，唤起人们对濒危动物的关爱。
【公益形象塑造】树立品牌的公益形象，放大品牌的社会影响力，全面提升GXG的好感度与美誉度。

创意

Big idea：发起【人类，打扰一下】公益主张，将一直被打扰的濒危动物活化，反过来打扰人类。
策略：整合3大媒介形态——1份报纸、1件T恤和1家快闪店，让濒危动物真正走进人类生活，唤醒关注、触动思考、激发行动。
#Step1 《冷点日报》上线#
用1份看似讲述人类新闻的报纸，揭露濒危动物生存现状，为濒危动物态度发声。
#Step2 态度T恤发售#
用1件时尚T恤将公益态度物化，吸引消费者将关爱濒危动物的态度穿在身上。
#Step3 快闪店开张#
通过营造场景体验，展开一场跨越种族的对话，拉近人与濒危动物的距离。

结果

通过濒危动物打扰人类的过程，激发了消费者的公益表达与行动，让GXG的公益形象深入人心。
总曝光 2.9亿+
媒体数量 23家
态度T恤售出 5万件+
线上总互动量 153万+
线下人流量 15万+
线下跟贴数 5万+

分析

【动物拟人化营销】反向思考提出“让动物反过来打扰人类”，并通过“动物拟人化”的创意手段，让濒危动物真正走进人类生活。让时尚也可以做公益，让公益也可以很时尚。
【创新媒介整合】集结品牌与媒体之力，整合三种媒介形态 ，展开了一场有触动、有思考、有行动的公益发声。让动物保护的态度成为一种流行文化，让穿上态度T恤成为对动物最长情的告白。