2018 力士香氛沐浴露X恋与制作人 合作推广计划

作品信息

作品描述

背景

力士是沐浴产品的领军品牌，截止2017年10月，力士现代通路份额No.1，电商渠道份额同样稳居No.1。其力士香氛系列沐浴露，被称为沐浴露界的“香水”女神，幽莲魅肤香型每1.5秒就能卖出1瓶，是整个品牌旗下的王牌单品。
2018年，力士沐浴露希望持续吸引年轻女性关注，首次深入ACGN圈，携手国内首款爆款乙女游戏产品《恋与制作人》，强强联手，打造真正“破次元壁”的IP合作，希望给女性提供超现实的消费体验，继而吸引更多女性持续关注产品。

目标

1. 力士沐浴露品牌配合京东大牌风暴活动，目标销售300万，市场占有率提高50bps
2. 《恋与制作人》致力于为玩家打造超现实的游戏体验，让女性玩家“如临其境”享受游戏和现实中的双重乐趣。力士希望最大化游戏玩家好感度并通过传播真正满足玩家心理需求，继而赢得目标受众对品牌的持续关注。

创意

二次元世界和三次元世界如何打通，是此次合作创意的最大考量。力士进行大胆尝试，首次为二次元纸片人设立现实生活中的职位：李泽言收购力士担任力士浴露品牌投资人，为制作人（女性玩家称呼）定制专属产品。继而引发王不见王的游戏4大男主首次同框：许墨担任调香师，白起担任寻香师，周棋洛则成为品牌全球代言人，共同参与此次新品研发项目。
基于核心创意，一系列超现实的操作逐一上线：一场打通二三次元的新品发布会，城市大屏和游戏内大屏呼应，微信朋友圈广告和游戏内朋友圈广告相呼应......情人节至3月，时时高潮；至未来，未完待续。

结果

电商成绩傲人
-活动力士销量突破500万，日均增长25倍。力士浴露首小时超百万销量，超去年双11记录的50%。
-流量较日均增长600%，人气爆款幽莲+樱花组套总成交量超过100万，超15000套，翻日常10倍。

分析

有趣的创意获得爆棚口碑
纸片人和现实世界的打通串联，引发游戏玩家的尖叫。“他就是真人，他就在身边，周围萦绕着力士香氛独有的浪漫气息”，收获制作人玩家满满的期待。而双赢的创意同时也获得IP方的最大认可，在正式上线期间，IP免费提供了所有游戏内资源为活动曝光，游戏场景内大屏广告、游戏内弹窗、游戏内朋友圈、游戏内公众账号、游戏微信公众账号等独家资源全线支持。而京东超市也为此提供了站内顶级资源：大牌风暴，活动当天，京东站内为《力士X恋与制作人》全线换肤。

制作信息