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百胜KFC智能大屏年度营销案例
2021银奖

百胜KFC智能大屏年度营销案例

RC-W-2021-21325

代理公司组 / CA-1029 OTT大屏营销


参赛公司 北京壹通佳悦科技有限公司/yitongmedia (北京)
广告主/品牌主 百胜中国-肯德基

作品信息

发布日期 2021年2月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 百胜KFC

作品描述

背景

肯德基(Kentucky Fried Chicken),通常简称为KFC,是来自美国的著名连锁快餐厅,由哈兰·山德士上校于1952 年创建。自1987年在北京前门开出中国第一家餐厅之后,已在中国的450多个城市开设超过2100多家连锁餐厅。

目标

打造“立足中国,融入生活”的理念,携手年轻代言人,通过“家庭温馨情怀”触达更多精准用户。
随着中国快餐市场迅速发展,涌现了繁多的同类竞品,百胜KFC要在原本的知名度中维持现有用户的同时,还需开拓更年轻市场。同时继续定位家庭用户需求。

创意

1.与其让品牌与用户喊话,不如直接让年轻人来影响年轻人
化争议为态度,为年轻人喊出超燃新锐态度,为年轻人直接回应那些有关“年轻”的偏见,激活他们的生命能量。
2.“男朋友”这种生物——宁 滥 勿 缺
代言人与产品深度绑定,产品上新,新人代言,每天都是桃花眼,暗合产品口味新鲜多样。
3.IP联姻,人间真实攻心计:国潮×国服,刷新春节迎新模式

结果

覆盖全国 32 个省、自治区及直辖市
覆盖全国智能终端约1000万
投放量级超200万CPM
投放覆盖家庭数约1000万
投放覆盖人数约2500万

分析

1.肯德基新春金桶,牵手当红顶流明星,推出节日家庭套餐,新品限时限量供应,紧靠年轻群体及家庭用户,与OTT市场相辅相成。
2.肯德基中秋国庆桶,联合故宫博物院,打造“与你共祈国泰家圆”主题,依次由学生、打工族、KFC宅急送人员传递乐观向上的生活态度,推出KFC十一欢庆桶。
3.肯德基圣诞季用创意型广告体现愉悦节日氛围,明星代言人带动家庭共享KFC新品,传递温馨情怀,用大屏触动家庭用户共情,提升品牌效应


百胜KFC智能大屏年度营销案例

1.22-1.28 KFC 2021 CNY OTT 开机视频

1.29-2.4 KFC 2021 CNY OTT 开机视频

9.21-10.8 KFC 9月中秋国庆桶 OTT 开机视频

11.27-12.13 KFC 12月圣诞LTO OTT 开机视频


制作信息