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钙尔奇骨气6.0焕新升级整合营销
2021铜奖

钙尔奇骨气6.0焕新升级整合营销

RC-W-2021-25431

代理公司组 / CA-8003 全链路整合营销


参赛公司 Genudite淳博传播
广告主/品牌主 钙尔奇

作品信息

发布日期 2021年4月
投放周期 4周
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 OTC医药保健
品牌 钙尔奇 | Caltrate

作品描述

背景

自2016年起,钙尔奇借助“骨气”传播概念向女性消费者普及从身体到精神的补钙认知。连续6年对“骨气”概念的打造, 促使概念IP化。
2021钙尔奇着力打造骨气6.0时代,借助骨气6.0持续向下渗透中国年轻骨气人群,深化年轻用户对补钙时机的认知。

目标

For Business –
持续招募品类新用户,促进全渠道 、 全系列产品联手“京东超级品牌日”转化

For Communication –
持续运营“骨气”资产,与30+用户进行情感沟通,强化品牌好感度,打造品牌年轻化形象

创意

在国风当道的今天,钙尔奇骨气6.0将决定延续支撑着中国青年骨气精神,将中国文化自信传递给每一个中国青年。携手中国传统文化中最具代表性的IP——京剧,联手多领域骨气领袖向京东超级品牌日发起“骨气挺你 敢想敢京彩”营销战役,让骨气精神被更多年轻人看见,进而促使年轻人获取更多产品认知,最终实现转化。

结果

京东产品日期间全网总曝光量:7.4亿
微信指数搜索浏览量达500万
尹正1小时直播观看人数达46万
总销售额:1200万元,同比增长193%
消费者全链路打通,成功拉动新客结合多圈层达人实力打call应援,深度定制KOL实现高效转化,钙尔奇旗下各产品售卖情况均超同期数倍。

分析

1,新国风破圈营销开先例打开“骨气传承”新思路
读懂国风大势,选对沟通者,精准诠释了骨气传承的内在含义。
2,明星助力在传播链路完成递增式转化
钙尔奇将国风文化融入粉丝经济的营销内容中,不仅借助国风大势正向输出品牌骨气理念,同时也通过明星的骨气内容反向引导受众关注国风文化传承。通过双向奔赴式破圈营销,让钙尔奇成功实现破圈营销。
3,钙尔奇整体收获销量增长,同步增势迅猛 
销量提升显著,真正实现了品效合一。


钙尔奇x裘继戎艺术大片

钙尔奇x杨幂骨气大片

钙尔奇骨气6.0焕新升级整合营销

kv-骨气艺术大师裘继戎

kv-骨气大使杨幂

kv-骨气艺人尹正


制作信息

代理公司 淳博(上海)文化传播股份有限公司 | Genudite