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OREO 2019 “你是最会玩奥利奥的人吗?” CAMPAIGN
2019铜奖

OREO 2019 “你是最会玩奥利奥的人吗?” CAMPAIGN

RC-W-2019-11211

代理组 / CA-2013 数字创意整合


参赛公司 上海悟哉广告
广告主/品牌主 奥利奥-亿滋食品企业管理(上海)有限公司

作品信息

发布日期 2019年3月
投放周期 23天
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 奥利奥 | Oreo

作品描述

背景

奥利奥自1996年进入中国市场以来人气和销量居高不下,经典广告“扭一扭、舔一舔、泡一泡”功不可没。在市场竞争日趋激烈的今天,如何让年轻消费者再次关注和爱上奥利奥?解题思路通常是用创意为消费者带来全新体验。而已经通过“扭舔泡”与消费者建立情感纽带的奥利奥,则决定追根溯源用回品牌最知名的资产,重新定义和丰富“扭舔泡”。首次为其制定标准,找出“最会玩奥利奥的人”。同时呼应品牌近几年发起的“玩在一起”品牌理念。

目标

1.让消费者再次关注和爱上奥利奥
2.重新定义和丰富“扭舔泡”
3.持续加深奥利奥“玩在一起”的品牌理念

创意

奥利奥通过AR黑科技重新定义和丰富品牌最知名的资产—“扭舔泡”,首次为其制定标准,找出:“最会玩奥利奥的人“
运用全景球、陀螺仪、SLAM等目前AR领域最尖端科技,奖品牌与消费者的交互真正从2D升级到3D全沉浸式体验。
通过扫手势、扫“奥”字,扫包装,突破以往传统单一平面识别,为消费者带来新奇体验。低门槛趣味互动,调动全民热情,刺激二次传播。

结果

此次本次品牌战役中
1.总PV高达2亿4千万
2.销量同比去年增长10.9%
3.品牌整体市场份额同比增长1.6%
4.奥利奥品牌整体知名度对比去年同期增长9%

分析

1.奥利奥将体验升级,从2D转换为3D,为消费者带来新奇的体验,成功的激发消费者的好奇心。
2.奥利奥将“扭一扭”、”舔一舔“、”泡一泡“与陀螺仪、全景球、SLAM这些尖端技术相结合,体现科技感的同时,更好的诠释”扭舔泡“的含义。
3.此次AR互动启用了多个扫描物入口,扫“扭一扭”“泡一泡”手势或是扫包装,趣味十足。
4.奥利奥邀请了三位年轻的流量担当:吴磊、关晓彤、邓伦。吸引广大的粉丝和消费者前来体验,呼应品牌近几年发出的“玩在一起”的品牌理念。
5.在这场战役发起之时,奥利奥设立的排行榜以及奖牌奖励机制刺激了消费者的积极参与。


OREO 2019 “你是最会玩奥利奥的人吗?”Campaign

2019 OREO“你是最会玩奥利奥的人吗?”


制作信息

代理公司 BRO悟哉广告 | BRO (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 Lilian Tao(senior marketing manager)
Rainie Zhong(brand manager)
Sonja( iTaster)