OREO 2019 “你是最会玩奥利奥的人吗？” CAMPAIGN

作品信息

作品描述

背景

奥利奥自1996年进入中国市场以来人气和销量居高不下，经典广告“扭一扭、舔一舔、泡一泡”功不可没。在市场竞争日趋激烈的今天，如何让年轻消费者再次关注和爱上奥利奥？解题思路通常是用创意为消费者带来全新体验。而已经通过“扭舔泡”与消费者建立情感纽带的奥利奥，则决定追根溯源用回品牌最知名的资产，重新定义和丰富“扭舔泡”。首次为其制定标准，找出“最会玩奥利奥的人”。同时呼应品牌近几年发起的“玩在一起”品牌理念。

目标

1.让消费者再次关注和爱上奥利奥
2.重新定义和丰富“扭舔泡”
3.持续加深奥利奥“玩在一起”的品牌理念

创意

奥利奥通过AR黑科技重新定义和丰富品牌最知名的资产—“扭舔泡”，首次为其制定标准，找出：“最会玩奥利奥的人“
运用全景球、陀螺仪、SLAM等目前AR领域最尖端科技，奖品牌与消费者的交互真正从2D升级到3D全沉浸式体验。
通过扫手势、扫“奥”字，扫包装，突破以往传统单一平面识别，为消费者带来新奇体验。低门槛趣味互动，调动全民热情，刺激二次传播。

结果

此次本次品牌战役中
1.总PV高达2亿4千万
2.销量同比去年增长10.9%
3.品牌整体市场份额同比增长1.6%
4.奥利奥品牌整体知名度对比去年同期增长9%

分析

1.奥利奥将体验升级，从2D转换为3D，为消费者带来新奇的体验，成功的激发消费者的好奇心。
2.奥利奥将“扭一扭”、”舔一舔“、”泡一泡“与陀螺仪、全景球、SLAM这些尖端技术相结合，体现科技感的同时，更好的诠释”扭舔泡“的含义。
3.此次AR互动启用了多个扫描物入口，扫“扭一扭”“泡一泡”手势或是扫包装，趣味十足。
4.奥利奥邀请了三位年轻的流量担当：吴磊、关晓彤、邓伦。吸引广大的粉丝和消费者前来体验，呼应品牌近几年发出的“玩在一起”的品牌理念。
5.在这场战役发起之时，奥利奥设立的排行榜以及奖牌奖励机制刺激了消费者的积极参与。