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梨视频x平安普惠《小微背后的力量》
2021提名奖

梨视频x平安普惠《小微背后的力量》

RD-W-2021-22659

媒体组 / CB-1010 MCN平台


参赛公司 梨视频 | pearvideo
广告主/品牌主 平安普惠

作品信息

发布日期 2020年8月
投放周期 半年
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 金融保险
品牌 平安普惠
在线链接 受疫情影响,留学机构四成倒闭六成受重创,她为理想仍在坚持自称展会界的王宝强,勤俭节约反对浪费连休8天!国庆假期旅客激增,国内旅游行业迎全面重启大叔痴迷盆景20年,有人开高价买其作品被拒:未达理想效果

作品描述

背景

平安普惠作为中国平安旗下专门开展融资担保、融资咨询、小额贷款等业务的企业。其业务协助广大小微型企业主、个体工商户获得专业借款服务,助力中国实体经济发展。
2020年,新冠疫情给我国经济带来了不小的冲击,尤其是小微企业如何绝处逢生成为全社会关心的热点。
梨视频联合平安普惠,借助梨视频专题内容策划的专业能力和强大的拍客体系资源,记录中国的小微企业生存现状,打出平安普惠协助小微企业、助力中国实体经济发展的品牌形象。

目标

运用梨视频短视频内容创作能力和全球拍客体系,在2020年这个特殊的年份,迎合短视频内容高关注度,搭载热度话题,加深受众对于平安普惠的品牌印象。让小微背后的力量不仅成为一个系列专题,也成为中小微企业对于平安普惠的品牌认知。

创意

第一次用以平视的眼光观察小微企业,从微观层面理解中国经济的底色。
用短视频记录小微企业在疫情后的生存现状,以及对未来行业的洞察与期许。
系列片以平安普惠的用户为蓝本,精选六大行业(包括展会、留学、盆景、旅游、装修、红酒)通过讲述他们的真实故事,聚焦小微企业的困境与机遇,将品牌理念与故事自然融合。体现平安普惠品牌在关键时刻给予小微企业的帮助与支持,也体现了在后疫情时代平安普惠的社会价值。

结果

全网曝光量PV
2.6 亿+
点击量CLK
4936.5 万+
自有传播矩阵带动240+微博大V自发扩散传播。具有社会价值和探讨意义的视频内容也得到报刊媒体大号、政务机关大号、行业传播大号、本地资讯大号的青睐,充分发挥意见领袖的带头作用。

分析

该系列视频作品的创意核心主要在于通过讲述具有鲜明个性和行业代表性的小微企业主真实故事,聚焦小微企业的困境与机遇,记录中国的小微企业生存现状。纵深同步推进突出主题,展现当下中国经济底色。
抛弃一般经济类短视频新闻多从宏观角度切入,抛出数据,用理性克制的话语阐释政策、手段及其目标效果的操作方式。从微观个体出发,以平视的眼光观察小微企业,对话民生,引发大多数人的共鸣,把故事讲进人心。
在讲故事、讲好故事中植入品牌理念,稳稳地立住品牌形象,受到鼓舞的用户主动进行传播,让广告得到了很好的传播效果。


2021金投赏案例(梨视频X平安普惠)小微背后的力量


制作信息