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2021年中国平安18节整合营销传播
2021提名奖

2021年中国平安18节整合营销传播

ROI-B-2021-22614

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 安瑞信杰
广告主/品牌主 中国平安

作品信息

发布日期 2020年12月
投放周期 2020年12月-2021年1月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 金融保险
品牌 中国平安 | Pingan

作品描述

背景

12月24日,中国平安"平安18节"正式上线。"平安18节"以"财富心愿,一把实现"为主题,从2020年12月24日持续至2021年1月28日结束。今年的"平安18节"延续了中国平安"一站式综合金融服务"的理念,聚焦疫情后中国家庭财富配置需求,在业界提出新时代中国家庭财富观,即倡导“1个家庭需要8种标准财富配置”,以帮助中国家庭在后疫情时代实现稳健财富管理,提高家庭抗压抗风险能力。

目标

1)深耕存量用户加深中国平安“平安逢8购”的波段式营销品牌记忆。
2)有效扩大更大的品牌营销曝光量。
3)开拓年轻的金融消费群体,实现金融理财产品的销售提升。

创意

· 平安逢8购首站收官 深耕存量用户加深“8”字记忆。

· 《冬天里的18火》造势出圈 MV全网累计播放量达4158万。

· “FM18财富电台”创新金融直播种草 助力爆点日当天销售额破1817亿元。

· 平安18节跨界热门网综IP 娱乐场景化营销助力业务品牌美誉度提升。

· 跨界Costa助力产品行销 寿险会场活动上线当天活跃度突破114万。

· 产品短视频下沉业务,累计播放量达608万。

结果

· 累计销售业绩突破5万亿,同比提升49%创新高 。
· 创造“18”金融消费符号,收获46亿+大规模曝光。
· 建立中国家庭的新财富观,获行业内外高度认同,#平安18节#微博阅读量破2.6亿,媒体原创报道169篇,覆盖总量950W+人次,舆论正向积极。

分析

· 跨界大咖深解中国家庭的“幸福方程式”

· 八大方面金融消费需求旺盛 助力“平安18节”掀销售高潮

· 多方位场景化营销,锻造金融行业持续的“品牌合一”标杆


平安18节——主视觉KV

平安18节——FM18财富电台

平安18节——腾格尔《冬天里的18火》

平安18节——腾格尔《冬天里的18火》MV

平安18节——中国家庭爆梗番剧

平安18节——陆金所x爱奇艺《哈哈哈哈哈》创意中插

平安18节——中国平安x爱奇艺《哈哈哈哈哈》创意中插

2021年中国平安18节整合营销传播


制作信息

代理公司 安瑞信杰 | Energy Trust