作品信息
| 发布日期 | 2020年12月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2020年12月-2021年1月 |
| 预算/研发成本 | 1000-2000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 金融保险 |
| 品牌 | 中国平安 | Pingan |
作品描述
背景
12月24日，中国平安"平安18节"正式上线。"平安18节"以"财富心愿，一把实现"为主题，从2020年12月24日持续至2021年1月28日结束。今年的"平安18节"延续了中国平安"一站式综合金融服务"的理念，聚焦疫情后中国家庭财富配置需求，在业界提出新时代中国家庭财富观，即倡导“1个家庭需要8种标准财富配置”，以帮助中国家庭在后疫情时代实现稳健财富管理，提高家庭抗压抗风险能力。
目标
1）深耕存量用户加深中国平安“平安逢8购”的波段式营销品牌记忆。
2）有效扩大更大的品牌营销曝光量。
3）开拓年轻的金融消费群体，实现金融理财产品的销售提升。
创意
· 平安逢8购首站收官 深耕存量用户加深“8”字记忆。
· 《冬天里的18火》造势出圈 MV全网累计播放量达4158万。
· “FM18财富电台”创新金融直播种草 助力爆点日当天销售额破1817亿元。
· 平安18节跨界热门网综IP 娱乐场景化营销助力业务品牌美誉度提升。
· 跨界Costa助力产品行销 寿险会场活动上线当天活跃度突破114万。
· 产品短视频下沉业务，累计播放量达608万。
结果
· 累计销售业绩突破5万亿，同比提升49%创新高 。
· 创造“18”金融消费符号，收获46亿+大规模曝光。
· 建立中国家庭的新财富观，获行业内外高度认同，#平安18节#微博阅读量破2.6亿，媒体原创报道169篇，覆盖总量950W+人次，舆论正向积极。
分析
· 跨界大咖深解中国家庭的“幸福方程式”
· 八大方面金融消费需求旺盛 助力“平安18节”掀销售高潮
· 多方位场景化营销，锻造金融行业持续的“品牌合一”标杆
