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深圳人才宣传片《深圳脚步》
2021银奖

深圳人才宣传片《深圳脚步》

RC-W-2021-24262

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 华扬联众 | Hylink (深圳)
广告主/品牌主 深圳市人才工作局 / 深圳人才集团

作品信息

发布日期 2021年1月
投放周期 1个月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 公用服务
品牌 深圳市人才工作局 / 深圳人才集团

作品描述

背景

深圳是一座常住人口超1300万、年GDP达2.6万亿的“超级大城市”。在经济特区成立40周年,以及后疫情时代,国内国际双循环战略背景下,“人才发展”对于深圳来说,始终是立事之本。与此同时,人才发展的大环境也发生了从“政策引才”向“环境、文化聚才”转变。
因此,深圳市委组织部人才工作局、深圳人才集团携手,希望通过一支宣传片传递“深爱人才,圳等您来”的人才理念,制造社会性讨论和关注,吸引年轻有为的高端人才。以深圳为“梦想主场”加入深圳共建未来。

目标

•面向海内外展现深圳城市人才吸引力,通过视频的传播引发核心目标受众的共情共鸣;
•向社会及全球的人才发出深圳全球招募人才的信号;
•吸引精英来深发展,为建设深圳以及深圳企业招募储备人才。

创意

影片核心的创作灵感来源于《人民日报》的一条社论:“深圳人的步速比全国人平均步速快了一倍。”这并不是一条冰冷的数据,而是一种深圳人特有的通感和共鸣。
因此,我们以深圳的“脚步”为线索,通过40年来不同年代深圳人的脚步重现真实的深圳故事,讲述深圳“没有天花板也没有终点线”的无限可能性,展现了“来了就是深圳人”背后,包容的人才发展环境,以及“世上本没有深圳,你来了,便有了深圳”,这一独特而先锋的人才理念。
影片用“脚步”点燃一腔热血,让世界感受深圳的引力,号召新的“脚步”加入共建未来。

结果

1.影片取得了过亿的关注量,传播引发了众多媒体和媒体人自发参与讨论,并获得了正面的社会反响。
2.影片预埋的解密网站www.sznext.cn ,为深圳人才集团收集到了近百位精准全球高端人才线索。
3.自然流量,登陆微博热搜同城榜榜首
4.人民日报海外版发表全版评论

总播放量/阅读量:1.01亿
互动量:2.81万
信息发布:730篇
百度收录:924篇
数据来源:百度&客户自有数据

分析

1.引发共鸣的精准洞察:“深圳人的步速比全国人平均步速快了一倍。”这是一种深圳人特有的通感和共鸣。“世上本没有深圳,你来了,便有了深圳”40年来加入深圳脚步的你,成就了这座城市和自己。深圳的未来需要新的“脚步”。
2.颠覆性传统城市官方宣传片表现手法:将“深圳基因”渗透到到每个画面每句文案。年轻的口吻、张扬的表达,使该视频的传播引发了强烈的社会关注和讨论。
3.联合全球知名的深圳企业如:腾讯、平安、大疆、比亚迪、华大基因等共同打造了“深企团魂”媒体事件。


信息图_深圳脚步影片

深圳人才宣传片《深圳脚步》【视频创意】

《深圳脚步》_1080p


制作信息

公司网络 华扬联众 | HYLINK
集团公司 华扬联众集团 | HYLINK
代理公司 华扬联众 | Hylink (深圳)