关注我们:
梨视频X可口可乐 《每一种在乎都算数》
2021提名奖

梨视频X可口可乐 《每一种在乎都算数》

RD-W-2021-22706

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 梨视频 | pearvideo
广告主/品牌主 可口可乐 Coca-Cola

作品信息

发布日期 2020年10月
投放周期 2个月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 可口可乐 | Coca-Cola
在线链接 80岁“杏奶奶”直播带货走红,成品牌大使推广家乡水果走访百余村民,村小校长坚持3年终建起新学校合肥早餐车妈妈坚持7年凌晨4点出摊,只为孩子不再漂泊红叶书记扎根农村3年研究叶雕振兴乡村,曾被嘲异想天开

作品描述

背景

可口可乐进入中国四十余年,见证了中国的快速发展,其合资的瓶装厂更是深入到全国各地,在企业发展的同时不忘改善当地环境,结合贫困地区特点在所经营业务的省内开展特色扶贫项目,以技能扶贫、就业扶贫、教育扶贫等多种方式,为脱贫攻坚做出了一份自己的贡献。
2020年在打赢脱贫攻坚战的决胜之年,可口可乐与梨视频合作优选扶贫成果,打造《每一种在乎都算数》系列,用短视频的方式对精准扶贫项目进行回顾展示。

目标

结合扶贫收官年的社会热点,以热点带流量,扩大品牌影响力。
以真实、专业、生动的内容吸引关注,引发大范围曝光和讨论。
通过扶贫事业与可口可乐进行强关联,为可口可乐公司树立良好的社会形象。
更大程度上的曝光可口可乐公司此次精准扶贫项目,以达到宣传可口可乐品牌的目标。

创意

内容:2020年可口可乐主打“在乎”体。本次梨视频与可口可乐公司合作,梨视频为其独家定制了#每一种在乎都算数#的口号,用通俗口语化的表达体现可口可乐公司的本土化情怀,传递出“让人们的心愿都能实现”的公益理念。梨视频精选出四位得到帮助、成功脱贫的主人公,以“在乎”为主题记录他们生活上的改变。衬托出可口可乐精准扶贫项目带给他们生活上的帮助,将扶贫事业与可口可乐进行强关联,为可口可乐公司树立良好的社会形象,彰显其在乡村振兴过程中的社会责任,进而传播可口可乐“积极乐观”的品牌理念。
形式:微纪录片广告形式,以用纪录片的手法纪实人物,巧妙结合广告。

结果

项目在在国际消除贫困日的关键节点推出,真实而暖心的故事自带传播属性。
全网总曝光量6280万
微博总播放量1350万
带动包括中国新闻周刊、环球时报等76+微博大V扩散传播,获得3766w+的微博总曝光量。

分析

梨视频以微纪录片的方式,用镜头记录新时代下的特色扶贫项目,与可口可乐公司共创#每一种在乎都算数#主题,以真实、专业、生动的内容讲述了在全面建成小康社会收官之年,每一种“在乎”带来的不平凡变化。把小人物的故事联通可口可乐的品牌理念,将严肃内容成功包装成人民群众喜闻乐见的暖心故事,引发社会共鸣。


2021金投赏案例(梨视频X可口可乐)每一种在乎都算数


制作信息